【全联美容化妆品业商会美体塑形内衣专业委员会】美体塑形行业：中国美体塑形白皮书
随着社会的进步和大众对健康、美丽的追求不断增加，中国美体塑形行业正迎来前所未有的发展机遇。
2023年9月5日，《2023中国美体塑形白皮书》（以下简称《白皮书》）在广州美博会上正式发布。该白皮书是中国首个美体塑形行业白皮书，由全联美容化妆品业商会美体塑形内衣专业委员会、内衣C2M工业互联网研究院、深圳市瑜伽协会、深圳市美容行业发展促进会、深圳市龙华创新生态服务协会、深圳仙库智能有限公司3D体征数据研究中心联合发布。
《2023中国美体塑形白皮书》旨在深入分析中国美体塑形行业的现状及趋势，依托仙库智能百万级3D人体体征数据库，全面分析国人的身体特点及塑形需求，为各界人士提供一个全面了解行业的视角，并为决策者、从业者和消费者提供有价值的参考。
01
规模持续增长
中国美体塑形有望步入万亿市场
白皮书指出，中国美体塑形市场规模近5年来持续增长，显示出广阔的市场潜力，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球市场。2022年中国美体塑形行业整体市场规模达到8000亿元，预计到2024年底，中国美体塑形市场整体将有望扩大至万亿市场规模。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
同时伴随着中国消费结构升级，中国美体塑形市场年轻化趋势明显。从2019年到2022年间，中国美体塑形消费者的平均年龄是从31岁下降至29岁。年轻一代更加注重外在消费，更偏好健康安全与效果速度兼具的塑形方式，无论是医美市场的“轻塑形”，还是生美市场的美体塑身衣，都受到了消费者的青睐，“抗初老”和“主动塑形”也成为热点名词。年轻化让美体塑形市场保持着充分活力，也为行业发展带来了新的增长动力。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
02
超80%中国人存在形体问题
塑形市场后劲十足
依托仙库百万级3D人体体征数据库优势，中国美体塑形白皮书从潜在消费人群视角出发，从年龄阶层、身体部位、心理偏好等多个方面，深度剖析了中国人的形体健康缺陷及改善需求。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
白皮书将中国适龄人群的塑形问题大致分为面部轮廓问题、体态不协调、赘肉和脂肪囤积问题、胸部问题、手臂问题等几大类，精细化阐述了中国人的身材特点及塑形需求。其中，84%的中国人存在形体健康问题，肥胖和体态两大类别占比均超过一半；近1/5的中国人都存在肥胖问题，近6年中国人均体脂率上升2%，减肥瘦身已成为全民热潮。这也意味着中国美体塑形未来市场空间巨大。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
针对中国人的体态健康现状，例如常见的颈前伸、驼背、脊柱侧弯、骨盆倾斜、O/X型腿等等问题——白皮书显示，中国人体态健康病发率已经高达90%以上，2项体态问题发生率已经达到71%；其中，中国女性体态健康问题比男性更为严重。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
现代人普遍长时间保持坐姿或低头操作设备，导致肩颈部位出现不良姿势问题。中国人肩颈部问题的发病率整体超过75%以上，大众对体态健康关注度日益增加，体态矫正类已成为美体塑形市场重要的细分项目。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
在局部的胸臀部位方面，白皮书指出，70%以上中国女性存在胸部亚健康问题，包括胸部下垂、大小胸、胸外扩、胸部不对称等等。其中，中国成年女性中胸部下垂比例最高，占比68.9%，胸部不对称问题次之，占比54.1%；除了遗传和荷尔蒙水平之外，不健康的日常的生活方式及错误的内衣穿戴习惯都可能导致胸部亚健康。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
同时，中国女性臀部满意度仅为24%，“妈妈臀”发生率日趋年轻化。中国成年女性扁平臀占比超60%，年轻化越来越明显，原因可能跟身体久坐、少运动、下半身血液循环不畅有关。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
白皮书详细的阐述了中国人的身形特征，从青少年的脊柱侧弯问题，到中老年人的抗衰需求，再到成年人的局部脂肪问题，每个年龄段都有其特定的塑形需求。这种差异性不仅为市场提供了更广泛的机会，也表明了个性化全生命周期塑形方案的未来趋势。
03
行业逐渐规范化
数智技术推动行业健康发展
多年来，美体塑形行业内部乱象一直是制约行业健康发展的主要障碍。如今随着行业监管力度的加大，以及互联网时代导致的消费信息透明化，整个行业逐渐规范化，消费者决策也愈发成熟理性，拼服务及拼品牌的时代已然到来。
来源：《2023中国美体塑形白皮书》
白皮书指出，技术变革将为美体塑形行业发展带来新契机，数字化和智能化将成为行业未来新趋势。一些行业头部的美体塑形机构已经引入逐步引入数字技术，如3D扫描和虚拟仿真等，以便更好的提升专业能力和服务水平，增加客户信赖感。例如通过仙库3D人体扫描设备，可以快速获取人体体型、体态、体成分、脊柱、胸型等全身128项体征数据，相比传统的手工测量速度更快、精度更高、数据更全面。高效专业的数据可以为行业带来新的发展动力。
美体塑形的研究归根究底是对“人”的研究。中国人口基数大，样本少则无法反映中国人的身材问题；同时人体精密而复杂，部位多测量统计难度极高。因此传统的统计调研方法效率太低，对人体的研究基本无效。基于仙库全球领先的3D数智技术，使得人体数据的测量分析实现指数级提升，仙库百万级3D人体数据库为《2023中国美体塑形白皮书》提供了强大的数据支撑。
中国美体塑形行业历经几十年的发展，如今正向着健康多元的方向稳步向前。秉持让每个人都能拥有健康美好身材的理念，仙库将充分发挥3D数智技术优势，持续深耕3D人体数字化及3D精准体征数据领域，赋能美体塑形企业专业的服务能力及数字化转型升级，为推进中国美体塑形产业标准化、智能化、数字化进程贡献力量。
中国塑形美体市场的发展不仅受到健康意识的影响，更受到了社会审美观念的演变。从传统的减肥疗程到现代的高科技塑形项目，塑形美体已经走过一段多姿多彩的发展历程。美体塑形不仅仅是表面的变化，更涵盖了人们对于身心健康的关注。本白皮书将探讨美体塑形行业在这一背景下的发展，揭示消费者需求的变化以及相关产业的创新。
中国美体塑形市场分类
塑形美体是指通过各种方式和方法，通过锻炼、手术、美容疗法等手段来改善身体外貌，强调健康和美丽的平衡。美体塑形有广义和狭义之分。广义强调整体的身体健康和美容观念，狭义强调通过技术手段实现针对性的美体改善。在广义上，美体塑形涵盖了一系列与身体美容、健康和外貌改善相关的领域，包括健身、饮食、护肤、医疗美容等。而在狭义上，美体塑形更加专注于通过针对特定部位的减肥、塑形、紧致等项目，来满足消费者对于身体线条和外貌的追求。
中国美体塑形市场规模:持续增长，即将步入万亿市场
中国塑形美体市场规模近5年来持续增长，显示出广阔的市场潜力，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中国生活美容市场规模达到6000亿元，中国医美市场规模超2500亿元，预计到2024年，中国美体塑形市场整体将扩大至万亿市场。
中国美体塑形市场价值链:上游集中、中游分散、下游重平台
美容行业上游主要是各种美容所需要用到的美容设备，如激光医疗设备可以用于祛斑等，还有一些医疗耗材耗材，如棉签等，以及各种美容产品生产原材料。行业下游主要是美容服务提供渠道及美容产品销售渠道，传统渠道一线下实体门店为主，互联网发展至今，目前，线上服务、销售平台也成为美容行业的主要服务销售渠道。
从高决策成本的侵入性塑形到高频低价的非侵入性塑形，平台非侵入性塑形服务已取得压倒性优势。2022年，医美平台线上交易量占比的数据显示，非侵入类医美项目的线上交易量占比高达84%，近五年总交易量增长22%，医美消费的平均客单价已经连年下降。近年来，侵入性与非侵入性塑形项目的“此消彼长”反映出的正是不同年龄、不同阶段用户消费需求及理念的演变，从过往追求“彻底改变”到如今崇尚“微调”“自然美”“妈生款等理念，中国美体塑形消费者已逐渐将“轻塑形”视为一种渐变、可持续的日常生活方式。
【报告内容看点】
中国美体塑形行业发展现状
中国人的美体塑形需求
中国美体塑形消费者画像
中国美体塑形行业趋势及展望
