她经济消费。在当下作为聚拢女性消费者，升级消费内容的概念，已经成为各类相关品牌步入增长与增量的研究对象，但在做“她营销”的过程中，容易出现营销气息过重的反效果内容，品牌在该类节点的营销策略中，逐步向“轻营销、重内容、不定义”的方向转型。
在今年抖音三八好物节阶段，品牌方通过三八大促、福利放送的方式，规避过往直觉型内容带来的负面效果，重点放在借此节点为女性消费用户提供的福利上，通过轻态化的内容，更真诚的价格体系，完成流量与转化的增长。从活动结构来看，三八好物节以“她有引力”话题切入，通过多类型的标题话术，提示核心用户群体向转化渠道聚拢，相关品类如【鞋服箱包】、【美容美妆】、【健康瘦身】、【母婴】、【家居】等，具有较为明显的效果增长。
从数据来看，高客单价的女性美容用品在该节点呈现较好的销量战绩，更多品类机会正在涌现。活动特点：传递女性态度，释放女性价值，以优质内容带动核心人群流量涌入，一方面通过各类女性的特点特征，展现当代女性的精神内核，另一方面吸纳符合该特征的产品，通过双向价值融合，推助品牌实际转化价值。从销售额整体排行来看，客单价较高产品及女性高需求、新需求用品相关品类销售额表现较佳，例如女性新需求较高的家用美容仪器类产品，在“三八妇女节”女性节点中借助好物优惠、悦己拔草等方式，推助高客单价产品GMV增长，相关品牌可借助节点机会，释放产品内容驱动力，产出更多高价值、高同理心的优质内容，完成“认-种-拔-复”的闭环。
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