【艺恩】2021CP圈层营销报告.pdf

2023-01-01
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直细分现象。期间CP粉聚集最为明显的领域是日/韩娱领域、内娱领域、动漫小说领域、游戏领域等。Ø粉丝进入自发创作时期,小圈互动活跃,受众关系紧密,对作品衍生产生一定作用,但仍旧无法作用于大众。Ø粉丝消费出现周边及线下活动。粉丝文化特征1998-20052005-2014CP圈亚文化时期Ø日本ACGN同人圈文化传入,带动国内无组织性的分散CP粉丝。


Ø粉丝对CP的态度始终与作品本身有关,CP粉几乎对作品没有影响。Ø粉丝消费围绕作品。2015-至今CP圈娱乐破圈化时期CP圈意识大众化时期典型代表Ø粉丝力量进入娱乐大众视野,并开始出现圈层内容互相融合,主力军从ACGN领域向真人、厂牌IP转移,并在大众视野,粉丝年龄下降,且出现秩序运营行为,开始出现对立的声音(超话榜)。Ø粉丝分裂核心群体和边缘群体,开始能影响作品本身或影响作品后续发展方向。Ø粉丝消费力整体飙升且呈现多元化(现实消费、虚拟消费)。


自建论坛Ø粉丝多受外来文化影响,围绕作品散漫耕作。CP圈层声量价值提升CP圈层力量助推品牌产业价值小粉红、贴吧、QQ、微博、海外平台、千千静听微博、豆瓣、B站、lofter、5sing、粉丝平台•动漫漫画:《火影忍者》鸣佐CP《名侦探柯南》新兰CP•游戏:DNF 卢克西、阿甘左CP•明星:EXO 鹿勋CP SJ 庚澈CP、赫海CP•影综:《我们结婚了》蚂蚁夫妇《快乐男生》王栎鑫俞灏明•小说:《盗墓笔记》小哥吴邪CP •动漫:《秦时明月》良颜CP 《画江湖》黑白无常•游戏:《剑网情缘叁》策藏CP《阴阳师》茨木酒吞CP•影视:《镇魂》巍澜CP《陈情令》博君一肖•明星:


时代峻峰凯源CP•品牌:百事可乐/可口可乐、汉堡王/麦当劳•小说/IP:《魔道祖师》忘羡CP•虚拟偶像:洛天依乐正绫-南北组CP圈层耕作初现Ø粉丝快速扩张、垂直精耕,圈层力量凝聚,形成声量价值。Ø出现品牌、IP、虚拟偶像等新型CP融合性粉丝,对品牌的产业价值可进行合作提升。内娱选秀与娱乐产业发展日韩文娱流入日本耽美文学和动漫內娱选秀成熟內娱耽改剧井喷平台p。

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