一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺《披荆斩棘的哥哥》由伊利金典冠名；此外，《风起洛阳》、《开端》等近一年播出的大热剧集中均有伊利金典、元气森林等饮料品牌的身影。
作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分析以及对饮料品牌剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。
近一年综艺和剧集植入市场中，饮料品牌的植入时长均领跑其他行业品牌。其中与去年相比，饮料品牌在综艺节目中的植入时长同比增长了22.7%；•受剧集市场提质减量政策影响，近一年来剧集上线数量减少的同时，剧集植入时长也呈下降趋势。剧集植入时长TOP10行业中，除了家居品牌，包括饮料品牌在内的其他行业的植入时长均呈下降趋势。
音乐、情感和益智类综艺的植入时长排名前三，且三个类型综艺的植入时长占比较上一年均有所提升；•近一年来当代题材剧集植入时长最高，但植入时长与上一年相比下降较为明显，电竞、古代和动作题材剧集的植入时长较上一年有明显提升。饮料品牌植入时长最多的综艺题材是以《中国好声音》为代表的音乐类综艺；饮料品牌植入时长最多的剧集题材是以《开端》等为代表的当代题材剧集；•与整个综艺赞助行业相比，头部饮料品牌在音乐、竞技和舞蹈类节目上的投入占比更高；
与整个剧集植入赞助行业相比，头部饮料品牌在犯罪、家庭和古代题材剧集植入时长占比更高。饮料品牌中，伊利金典、元气森林等植入时长TOP10品牌在综艺节目中的露出时长均呈上升趋势，其中伊利金典以赞助《披荆斩棘的哥哥》、《脱口秀大会4》等大热节目的绝对优势排名第一；
•农夫山泉、伊利金典、元气森林等品牌在剧集植入时长上排名前10位。其中金典、元气森林和安慕希等品牌因赞助了多部大热剧集，近一年来在剧集植入时长上有明显的上升，成为剧集植入市场上的热门品牌。
