【SensorTower】2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告.pdf

由Sensor Tower发布了《美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。随着电动汽车的兴起，头部亚太汽车品牌在美国市 场积极推广旗下电动汽车车型。2024年第一季度， 日本汽车品牌Honda旗下纯电动车型Honda Prologue 广告支出环比增长17倍，成为Honda广告份额最高 的车型。

1.美国市场亚太汽车品牌数字广告趋势总览

美国是亚太汽车品牌的重要市场，Cox Automotive[1] 数据显示，2023年亚太汽车品牌销量占据了美国市场 汽车总销量的46%，远高于美国本土汽车品牌的 34%。 日本头部汽车品牌Toyota、Honda、 Nissan分别贡献 了15%、7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市 场份额仅次于通用汽车(GM)的17%。 韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai, Genesis和Kia)在 美国市场也有出色的表现，2023年占据11%的市场份 额，是仅次于Toyota的亚太汽车品牌。

为了在美国汽车市场中保持领先，亚太汽车品牌较 本土汽车品牌更积极地投放数字广告。S e n s o r Tower数据显示，美国市场广告支出前10的汽车品牌 广告主中，亚太品牌超过7席。 2023年Q2至2024年Q1期间，韩国汽车品牌Hyundai 在美国数字广告支出超过2亿美元，环比增长42%， 超越Ford位居第一名。 Toyota在美国广告支出稳定，2023年Q2至2024年Q1 期间花费增长3%，接近1.5亿美元，位列第3名。 在此期间，Nissan、Mazda、Honda等头部亚太汽车 品牌同样加大在美国市场的广告支出。

随着美国汽车市场的增长和竞争的加剧，多个亚太 汽车品牌2024年加大数字广告投入，以吸引潜在客 户扩大销量。 2024年第一季度，韩国汽车品牌Hyundai在美国市场 的数字广告投入同比增长74%，达到6100万美元， 领先于该市场其他亚太汽车品牌。 日本汽车品牌Honda自2023年第三季度开始加大广 告投放，2024年Q1支出同比激增130%，接近4800万 美元，仅次于Hyundai。 2022年第一季度至今，日本汽车品牌Mazda逐步增 加在美国市场的广告投放，2024年Q1已达到2022年 Q1的6.3倍。

随着电动汽车的兴起，头部亚太汽车品牌在美国市 场积极推广旗下电动汽车车型。2024年第一季度， 日本汽车品牌Honda旗下纯电动车型Honda Prologue 广告支出环比增长17倍，成为Honda广告份额最高 的车型。 来自Kia Motors的纯电动车型Kia EV9，2024年第一季 度在美国市场的数字广告支出环比增长200%，广告 份额位列该品牌汽车所有车型第1名。

OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等 头部亚太汽车品牌重要的数字广告投放渠道。2024 年第一季度，Kia Motors在美国市场的广告总开支 中，OTT平台支出占比62%。Hyundai和Nissan则将 30%左右的广告开支投入到OTT平台。 值得注意的是，Hyundai十分偏好在YouTube平台投 放数字广告，2024年第一季度Hyundai在美国市场广 告开支中45%投向YouTube。 此外，YouTube也是Honda在美国投放数字广告的第 一大平台，占据了2024年第一季度30%的开支。

2.亚太汽车品牌广告受众洞察：Hyundai vs. Toyota

Hyundai与Toyota广告受众在年龄分布上具有一定的相似性，18-34岁的年轻受众比例高达64%。 但在性别分布上，Toyota男性受众比例更高，达到60%，Hyundai女性受众比例为46%，高于Toyota的41%。

3.亚太汽车品牌热门数字广告素材

美国是亚太汽车品牌的重要市场，2023 年美国市场汽车总销量中，亚太汽车品 牌占据了的46%销量。 Toyota、Honda、 Nissan分别贡献了15%、 7%和6%的总销量。其中Toyota在美国的市场 份额仅次于通用汽车(GM)的17%。 亚太汽车品牌数字广告支出位居美国市 场汽车赛道前列。 美国市场广告支出前10的汽车品牌广告主 中，亚太汽车品牌超过7席。2023年Q2至 2024年Q1期间，韩国汽车品牌Hyundai在美 国数字广告支出超过2亿美元，环比增长 42%，超越Ford位居第一名。 OTT是亚太汽车品牌在美国市场重要的 数字广告投放渠道。 2024年第一季度，Kia Motors在美国市场的广 告总开支中，OTT平台支出占比62%。 Hyundai和Nissan则将30%左右的广告开支投 入到OTT平台。 YouTube是Hyundai和Honda在美国投放数字 广告的第一大平台。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

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