2024微博科技数码年度招商通案
行业趋势
行业平稳复苏：市场逐渐由普及型需求转向替换型需求。
中国3C家电市场规模稳步增长
中国庞大的市场需求是中国3C家电智造起的沃士，预计2023年中国3C家电零售额规模将达到21,596亿元，同比增长4%。
高端化、场景化、个性化
消费升级大潮之下，人们的生活方式随之变革，消费者越来越注重生活方式的打造，在很多3C家电品类的市场需求逐渐由普及型需求转向替换型需求的过程中，3C家电市场呈现出“高端化”、“场景化”、"个性化”的趋势。
消费者洞察
Z世代成为消费主流人群，数码消费进入注重消费者体验的新阶段。
基于场景体验进行消费决策：
Z世代是关注自身体验，不盲从于简单的功能堆委而是更倾向根据自身高频使用场景，来了解产品对自己的实际价值，进而进行决策。
圈层文化日益出图：
对于Z世代消费者，数码产品不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属的审美态度和价值认同。
产品体验契合文化认同：
在产品体验的基础上，Z世代消费者欢迎产品与其认同的文化符号发生关联和碰撞并将产品结合的文化概念作为产品选购的重要考虑因素。
你可能感兴趣
