2023年蒲公英奢品行业投放指南
小红书是用户获取奢品信息最主要渠道,博主发布内容更受关注。47.6%的用户首选小红书了解奢侈品内容,远超排名第二的品牌官网(19.9%)。62.2%平台用户喜爱看博主发布奢侈品内容,国内用户相比港台及海外平台用户更喜欢看博主分享。奢品行业仍以时尚类博主为主,但根据奢品的使用场景、目标人群,部分品牌也开始合作出行、美妆、情感、生活记录类博主。从笔记类型上来看,视频笔记在流量和互动表现上均有明显优势。
越来越多年轻人开始消费奢侈品相关内容。62.3%的用户在22岁及以前就开始关注奢侈品。奢品爱好者以职场人为主,但也有近四分之一的学生党涌现。用户喜好内容多样,爱看实物晒单,也爱看款型推荐与奢品穿搭。位列用户最爱看的内容前三甲分别是【购买分享展示】78.6%,【奢侈品产品推荐】51.2%,【奢侈品穿搭】41.7%。
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