摘要:报告显示，2023年1月至8月，奢品行业的生意和流量都呈现出增长的趋势。人群运营成为奢品行业持续发展的关键。
在营销活动中，奢品行业人群在前后链路的表现优于全行业平均水平的1.6倍以上。但点击成本也相对较高，呈现出“质优”、“难得”的特点。
奢品行业人群在全淘宝的购买行为更为活跃，成交件单价高于各个行业平均水平1.5～4倍。他们选择的叶子类目也更加宽广，呈现出“买更贵”、“买更广”的特点。如何抓住这部分高活跃的跨行业人群，进行破圈拉新，是奢品行业需要面对的重要问题。
报告还提到了“黑珍珠人群”是奢品行业中具有高价值潜力的人群群体。他们通常是高净值、年轻化并追求更好生活品质的人群，但他们在大促竞价中成本高、难以触达。报告通过智能算法归纳了“黑珍珠人群”的六大标签，从而实现针对这部分人群的精准营销。
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