【母婴行业观察&京东健康】2023年母婴营养品行业趋势白皮书.pdf

母婴营养品涵盖备孕、孕期、产后以及婴幼儿成长的全生命周期，市场庞大。报告显示，当前营养品市场存在着“大而散”的特点，各个新老品牌在同一个舞台上竞争，国内外玩家力争领先。然而，还没有出现绝对的领先者。渠道分布也多样化，线上增长高于线下。市场广阔带来了更多的机会和挑战，品牌需要成为“六边形战士”，在复杂的竞争环境中稳健前行。

当前的母婴营养品核心消费人群表现为年轻、高知、高收入，他们不仅关注补充营养，更加注重补充营养的好与坏。他们倾向于选择解决特定问题的营养品，如孕期妈妈需要摄入多元复合营养素，宝宝成长过程中需要摄入精准的营养品。在中大童阶段，消费者更关注易吸收的营养品。

近几年，消费者对营养品的好感度持续增加，但选择更加谨慎。安全需求不断升级，营养补充人群不断拓展，原料配方创新受到期待，形态突破成为快乐补充的重要因素。消费者更偏好产品品质好、购买效率高，供应选择多的平台。

报告认为母婴营养品有三个创新方向：零食化加速、个性化定制和科研力彰显，这些创新方向将给母婴营养品市场带来确定性的增长。