随着社交媒体用户数量和社交媒体电商规模的迅猛增长，内容营销价值愈发凸显。互联网平台间的“人找货”和“货找人”链路被双向打通，内容与电商之间的融合加深。直播带货逐渐成为品牌的新增长点，直播电商用户渗透率不断提高。
在数字营销时代的潮流下，消费者、达人、品牌和渠道共同参与并重塑营销格局。消费者趋向理性消费观念，并倾向于科学消费。达人通过个人魅力和专业知识吸引粉丝，成为品牌建设的有力推手。
随着流量红利的退去和获客成本的上升，品牌更加注重以效果为导向的广告投放，关注营销带来的增长质量和转化效率。自播成为品牌稳定经营和品牌建设的主要阵地，其市场份额不断增加，具备巨大的增长空间。
场域的多元性和流动性为品牌提供了更多的机遇和挑战。全域协同经营的重要性显著提升，品牌全域经营已成为大势所趋。
随着消费者需求的多元化和营销渠道的分散复杂化，市场对品牌在人、货、场和内容方面的营销能力提出了新的挑战。品牌亟待系统化、科学化和精细化的方法来应对这些挑战，实现营销降本增效和业绩增长。报告提出了品牌“社媒营销能力模型”。
在高增长的达人营销市场趋势下，达人营销正在成为品牌不可或缺的选择甚至首选项。达人营销能力的核心在于通过对特定受众群体的精确定位，科学规划并评估达人合作体系，实现对目标受众的广泛触达和达人资产构建。
品牌营销手段决定了流量覆盖面，而商品运营则决定了流量的生命周期。品牌商品运营的核心策略包括科学选品，根据不同营销场景、渠道特色和消费者偏好，以及围绕商品打造有吸引力的内容，使商品具备“以货找人”的特性。
专业化、系统化、精细化的运营正在成为电商直播的新特点。作为内容营销的重要载体，直播经营的核心策略主要围绕人、货、场和直播前中后链路展开。通过持续的直播活动和经营策略，打造稳定的流量承接体系，实现广泛而精准地覆盖消费者。
内容不仅是品牌吸引用户注意力的利器，更是建立用户关系和获得受众信任的重要桥梁。内容创作能力的核心逻辑在于串联人、货、场要素，覆盖用户流量路径，与目标受众建立联系，最终实现品牌认知、产品推广、促销转化和目标受众触达的目标，构建品牌营销的精准、长期竞争力。
