【MassThinker】2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告.pdf

“Z世代”是指那些1995-2009年出生的群体，其中，具备消费能力的群体占比超一半，已是社会的中坚力量，更成为很多人研究的重要“课题”。

毫无疑问，Z世代这群“未来之人”是品牌营销需要深入挖掘的年轻群体。2018-2022年中国“Z世代”群体规模不断增长，增速保持在8.5%以上。截至2022年6月，“Z世代”群体规模高达3.42亿，约占总人口的23%，他们已经从小众成长为消费的主力军，推动了悦己消费、玩趣消费、二次元的

作为消费主力军的年轻群体，他们对待生活、工作、玩有哪些新想法？今年会表现出怎样的消费选择？品牌们如何与Z世代建立更亲密的情感链接呢？

深圳是大湾区乃至全中国的先行示范标杆。深圳速度为世人所惊叹，深圳的创造力和创新模式也被人所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、高质多元的就业氛围吸引着来自于全球、全国的年轻人来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者最具前瞻的群体。

2023年6月，MassThinker趋势洞察院发布了《华南区域·深圳Z世代消费者洞察》报告，这是继今年4月MassThinker趋势洞察院发布了七大地域消费者洞察系列的第一期《西南区域·成都Z世代消费者洞察》报告以来的第二期，旨在⽣活⽅式、细分画像、需求策略、趋势研究等诸多方面为众多从业者提供参考与指导建议。