【CTR移动用户指数事业部】2023年上半年广告市场投放数据概览.pdf

今年上半年广告市场同比上涨了4.8%，在分渠道市场方面，电梯LCD和电梯海报成为了一匹黑马。而影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化由负转正，为行业带来了新的增长点。而电视和街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收窄了，广播广告的跌幅有所扩大。从分月的表现来看，广告市场自3月开始恢复正增长，4月和5月同比持续增长两位数，6月份花费增幅略有回落。尽管存在波动，但整体市场仍处于调整期。

头部市场方面，饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量，广告花费同比分别有所上涨。而化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业也重现正增长，广告增投均达到了两位数。

饮料行业在影院视频、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道上有明显的增长，尤其是在影院视频方面，投放广告的数量翻倍增加。这主要得益于婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大宣传力度。

食品行业中，保健食品、方便食品、糕点饼干这三个品类的广告投放同比分别也增长了。电梯LCD和机场成为该行业较青睐的宣传渠道，在影院视频和街道设施的广告花费也有同比增长。

化妆品/浴室用品行业在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场和街道设施的投放表现突出。该行业中投放量最大的品类是生活用纸、洗发/美发/护发和口腔清洁/护理用品，它们都呈现出不同程度的花费上涨。

文旅市场也开始回暖，娱乐及休闲行业再次进入正增长态势。上半年整体广告刊例花费同比了，这主要得益于城市形象、快餐店、景区等品类广告投放的大幅增加。