【艺恩】2023年5-6月明星营销数据洞察.pdf

2023年5-6月，母亲节、父亲节、520、618等一系列营销节点成为了明星营销市场的催化剂。互联网品牌们纷纷借助这些节点，通过与明星签约合作来扩大市场影响力和提升销量转化。明星营销在这段时间内达到了高峰，多个品牌选择与明星进行商业合作，成为重要的营销手段之一。

在代言方面，520和618双电商购物节推动了代言人数量的飙升。美团外卖在5-6月期间宣布签约10位明星代言人，借势618推出了“神券节”，并将每月18日定为固定营销日，邀请更多明星参与直播活动。天猫618开门红大事件中，与张大大合作连线多位明星，推动电商直播内容化。伊利集团签约国家女足运动员、网红等10名圈层名人，强化了圈层营销的力度。

而在明星社媒营销方面，数据显示，抖音成为了发布品牌相关内容的艺人数量超过微博的平台。奢侈品品牌宝在小红书和微博这两大平台与明星合作的数量也名列前茅。

然而，随着明星营销的兴起，也存在一些挑战和风险。品牌需要审慎选择合作的明星，确保其形象和行为符合品牌的定位和价值观。过度依赖明星营销也可能导致品牌在明星退出或出现负面事件时受到冲击。品牌应该在明星营销之外，继续加强产品创新、服务升级等方面的努力，以保持市场竞争力。