——受房地产行业影响，家居行业不确定性增加
进入2023年，房地产市场在年初经历了几个月的回暖反弹。但从5月开始，又开始呈现下滑态势。
国家统计局公布，8月全国房地产开发景气指数93.56点。此指数创出近1年的新低，更创出近90个月的新低。而全国商品房销售面积和销售额增速从1-7月份起均转入负增长，房地产市场进入调整阶段。
由于国内家居市场的增长受房地产行业周期的影响较大，进入2023年，家居行业的也在晦暗不明的不确定性中摸索前进。并且后疫情时代，随着大量传统及新兴企业和智能家居公司的纷纷入局，市场逐渐饱和，新一轮的激烈竞争将不可避免，家居企业更需要对自身的经营策略进行思考，寻求可持续的发展路径。
——拥抱线上，多场景结合擘画趋势
尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。
家居内容作为抖音重要的垂类之一，吸引了越来越多创作者的入驻，随着创作者创作热情和创作动力的激发，越来越多优质的家居短视频内容被产出。抖音平台已经形成了覆盖多行业、多领域的泛家居内容生态，从短视频到直播，多元丰富的内容场景获得了大批抖音用户的兴趣和关注。
2023年抖音家居仍然是稳定增长的一年，1-8月家居相关视频投稿量累计超过2.7亿篇，获得超5500亿次播放和超过80亿次互动。
❑ 趋势一:智能生活-从单品智能，到全屋智能
智能生活趋势的背后是用户追求“适我生活”。
智能家居产品为“懒惰”但又追求便利和精致的用户提供更加周到的服务。在技术进步和产业完善的加持下，智能家居产品越来越丰富和智能。智能家居市场渐入佳境，已成为拉动家居产业增长的新引擎，市场规模不断扩大。
同时，抖音线上数据也验证了整体的市场表现，2023年1-8月智能家居相关内容发布量和播放量同比分别有72.4%、13.0%的增幅，供需两旺的内容凸显了智能家居领域的热度攀升，用户对该领域的兴趣愈发浓厚。
❑ 趋势二:健康为先-贯穿于装修前后，存在于衣食住场景
随着人们健康认知的升级，环保家居的理念得到越来越多人的认同，这也成为了人们在购置家居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的背景。健康底线趋势背后是一种责任感，这既是对自己的责任，更是对家人的责任。
不仅如此，用户对家居健康的诉求更为立体和全面，无论入住前的装修阶段还是入住后的居住阶段，无论居住健康方面还是生活健康方面，均表现出对健康的强烈诉求。
从城市级别而言，随着城市级别的提高，用户对健康类产品的意识和偏好度随之提升。在高线级城市，尤其一线城市用户的健康意识相对较高，忙碌的生活更需要健康家居产品的护驾。净水器和空气净化器等成为他们最为青睐的健康家居产品，从呼吸源头的保护才是健康的第一道防线。
❑ 趋势三:个性偏好一是审美演进，也是去风格化的自我表达
在健康、智能的主旋律之外，很多用户也追求在居住空间内添加能反映个人主张和品味的元素，为居住生活赋予更多表达自我个性化的可能，这也成为家居行业的一个显著的趋势。故个性偏好趋势背后则是去风格化的审美演进。
随着审美标准的升级，传统的风格已经不能满足全部用户的需求，他们更加注重家居产品的独特性和符合自己生活方式的设计，居住需求个性化趋势凸显。
从用户对家居产品的真实反馈中，可以得出结论:很大一部分用户对个性化家居接受度极高，且对相关产品表现出极大的青睐，用户对个性化的诉求日渐升温。巨量算数数据显示，个性化家居内容播放量续增长明显，2023年1-8月累计同比有38.5%的增速。并且用户互动兴趣浓厚，更愿意通过评论和转发等方式交换认知和观点，互动量同比也增加46.2%。
现代社会的家居行业中，除了传统家居企业的自我迭代，更有越来越多新入局的跨界企业进入赛道;同时，越来越多的用户在家居产品使用过程中追求便利，彰显个性，尊崇仪式，注重健康.......传统的家居功能越来越难满足用户的需求。
