【艾瑞咨询】中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告
根据报告，随着品牌方对产品的不断优化，加上家长对儿童健康(如：脊柱、视力)等问题的重视、三胎政策带来的市场增量等等，功能性儿童学习用品渗透率将在未来进一步提升，预计在2022年，行业市场规模将达到238亿元，较2021年增长近26.4%;其中，儿童学习桌椅将以高达140亿元的市场规模，占据行业近6成的市场。
消费端来看，功能性儿童学习用品的消费者多以31-40岁的高学历、高收入宝妈为主，用户多是6-12岁的下学生，但呈现出一定的低龄化趋势，购物需求方面，健康功能是购买者最重视的核心功能。
未来，随着行业渗透率的提升，将不断有企业入场，行业竞争将更加激烈;为增强竞争力，行业将朝着学习平板等学习工具/内容领域延伸。
儿童学习桌商机暗潮汹涌，已从小而美逐渐成长为一个天花板不断突破的升级市场。
由于K12教培行业遭重创，资本早已围猎亲子新消费的投资机会，儿童学习桌这一细分赛道因此受益颇丰。随着品牌商不断增多，行业竞争日益激烈，行业玩家纷纷融资储备弹药，以支撑业务扩张和竞争野心。
去年7月，儿童家具品牌光明园迪宣布完成了金额达1亿元的A轮融资，投资方为金鼎资本；此后，学习桌椅领域中的爱果乐宣布完成C轮数亿元融资，最近两轮累计完成近4亿元融资。
近日，浙江护童人体工学科技股份有限公司更新了招股说明书，其在2021年9月就提交了创业板上市申请，截至目前仍是新受理状态未遭到问询。本次IPO护童科技拟募资5。7亿元，分别用于年产20万套绿色智能家具生产线项目、研发体验中心及综合办公大楼项目及补充流动资金。如若IPO成功，护童科技将成为“儿童学习桌第一股”。
需求端的热度更是有增无减，社会对儿童近视、脊柱问题的日益关注引发消费者的品类支持率持续上升。我国3岁-14岁儿童中久坐易疲劳比例、书写姿势不规范比例、坐姿不规范比例均超过10%。《义务教育质量监测报告》显示，“我国青少年近视率高居全球第一”，进一步说明让孩子从小养成健康的学习姿势与习惯，是家长们刻不容缓的严峻任务。
2015年至今，以80后、90后为主力的新一代家长对于功能性儿童学习桌椅的健康诉求增强，人体工学设计和抗菌功能成趋势，木质学习桌受青睐。同时，儿童学习桌消费出现“低龄化”现象，创意功能、智能电动成趋势。
然而，相对于日本、韩国等东亚国家，以及中国台湾地区25%—30%的产品渗透率，我国功能性儿童学习桌椅目前渗透率不足20%，仍有较高提升空间。
整体来看，全球儿童学习桌椅技术处于成长期。2010-2019年，全球儿童学习桌椅行业专利申请人数量及专利申请量均呈现增长态势，而第一大技术来源国为中国，占全球专利总申请量的65。15%。目前，业内十大热门技术词包括停止位置、锚固端、锚固组件、学习椅等。
值得关注的是，儿童学习桌椅行业的长足发展亦暗藏隐忧。刚过去的“3·15”期间，有媒体盘点一年来儿童学习桌椅行业的品质事件，两大行业头部品牌竟成为质量黑榜的典型：前者是新兴的“淘品牌”，以“儿童人体工学学习桌椅”为特色，销量名列行业翘楚；后者以“人机工效学习桌椅”为卖点，销售网络遍及海内外，是老牌实力派。知名品牌在质量问题上栽跟头，意味着儿童学习桌椅在发展风口上尚未过品质关。
“一方面，企业的设计和生产是脱节的，在设计上对儿童家具的国标了解不足，没有考虑孔及间隙对儿童带来的伤害；另一个方面，企业在质控上对孔及间隙的认识不到位，认为非外露的孔及间隙不在标准范围内也是可以的。包括一些行业头部品牌在内，对孔及间隙标准的界定都不是很清晰，导致不合格情况的出现。”国家家具与室内环境质量监督检验中心副主任孙书冬坦言。
同时，当前的主流儿童学习桌产品同质化明显，无论造型、材质还是功能都没形成高辨识度的差异化风格。在产品形态上，儿童学习桌经历了从手摇升降到电动升降的升级，设计上更符合人体工学，更加注重产品色调，但总体来说科技含量并不高；在材质上，选用安全环保的材质，比如实木、竹香板；在功能上，具备桌面高度可调节、管控视距、置物分区等功能，不同款式多是将上述元素做不同的搭配组合，进而拉出价格差。
独立评论员周正国指出，“这个行业应该有广阔的发展前景。但企业普遍急功近利，没有长远发展规划，产品迭代、工艺革新和品质控制都需加强，尤其是品质，关乎企业的生死存亡，不可小视。”
新型冠状肺炎疫情爆发对中国宏观经济造成较大冲击，因销售门店暂时关闭、商场人流减少等因素，部分业内品牌业绩承压明显，随着疫情逐步得到控制，行业企业业绩普遍恢复增长。
我们严选《中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》，为功能性儿童学习用品从业者发展赋能。
报告从功能性儿童学习用品的市场规模、市场变化、用户洞察、趋势洞察四方面对行业进行综观，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较高速度增长；其中，儿童学习桌椅由于刚需性强、功能多样、产品单价高等因素，占据58。9%的份额，且未来份额仍将提升。
