【京东】2022”银发族“消费趋势报告

“银发族”的新潮购物观：从家庭到悦己、从必需到追潮

中国互联网络信息中心发布《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，较2020年底增加0.08亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上人口互联网普及率达43.2%。报告显示，数字化时代下，“银发族”的市场潜力正加速释放，甚至成为了线上消费增长的新动能。

从各品类成交单量来看，“银发族”呈现出“购物种类更丰富”、“家庭消费更突出”、“健康消费更多元”的消费特征。报告显示，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。

“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显，可以说，他们是热爱生活的“斜杠银发族”。报告显示，他们是“运动健身家”，今年流行的户外露营风也刮向了“银发族”人群，如野餐用品、帐篷/垫子、军迷装备等户外装备类品类增速十分亮眼，同时，羽毛球、乒乓球等球类运动也深受关注。

他们是“潮流生活家”，年轻一代流行的电器产品在这块市场获高速增长。如让家务变得更加轻松的潮流电器产品俘获众多“银发族”人群欢心，家用烘干机、洗鞋机等细分功能家电产品，干衣机、除螨仪、家用洗地机等环境电器类产品均取得快速增长；让下厨变得更加简单的厨房小电产品也深受青睐，空气炸锅、三明治早餐机等成交单量增速均十分亮眼。

他们也是“美食尝鲜家”和“社交艺术家”。报告显示，“银发族”人群在一些进口食品及茗茶类产品上的增速明显高于其他年龄段，如进口糖果、进口方便食品、进口米面调味、茉莉花茶、普洱茶、铁观音等均得到高速增长；乐器和休闲文娱也成为更多“银发族”聚焦的热点品类。