【艾瑞咨询】2019年K歌新媒体场景营销白皮书
K歌娱乐正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。2018年整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元（同比增长1.9%），其中KTV业态规模达1280.2亿元，迷你歌咏亭业态规模达13.9亿元。未来K歌娱乐行业转型升级还将进一步深化，联网化、智能化、社交互动化、大数据化及服务聚合化已是行业发展大势所趋。
K歌新媒体是面向沉浸式K歌娱乐场景的新型营销渠道，兼具线上及线下广告营销特色，并且其营销体验、受众人群和营销模式优势明显。在K歌行业整体向好发展、广告主数字营销需求旺盛、K歌产品全场景多屏覆盖及科技改变K歌场景服务等多重利好因素推动下，K歌新媒体场景营销展现出了良好的发展潜力。
K歌娱乐行业正处于传统业态转型升级，新兴业态持续发展阶段。在此过程中，科技创新带来的K歌娱乐场景服务变革，推动了K歌新媒体场景营销的萌芽。本报告以K歌娱乐行业发展现状和未来趋势为引子，旨在明晰K歌新媒体场景营销业务发展背景、营销定位、受众特征及各类营销资源，揭示K歌娱乐场景营销价值，为读者提供K歌新媒体场景营销基本概况。
传统的K歌娱乐业——KTV诞生于改革开放之初。2012年前后，随着互联网技术的普及和娱乐消费选择的丰富，KTV行业的传统经营模式接受了市场的严峻考验，随后迅速进入转型升级调整期，迎来了一个新的发展阶段。
此外，随着移动互联网的兴起和消费者碎片化娱乐需求的激增，一种场景灵活、消费便捷的新业态应运而生——迷你自助服务终端业务。经过一段时间的“野蛮”发展，未来仍将保持稳定的增长态势，继续为中国卡拉OK娱乐行业注入活力。
K歌娱乐总体规模
KTV转型升级推动行业整体规模稳步发展
在转型升级的推动下，2018年中国卡拉OK娱乐总规模达到1294.1亿元，同比增长1.9%，行业整体规模保持稳定增长。
经过多年发展，2018年KTV行业市场规模1280.2亿元，在卡拉OK娱乐领域的霸主地位难以撼动；迷你唱机业务是一个刚刚起步的新兴行业，2018年市场规模为13.9亿元。
K歌娱乐发展趋势——网络化
联网KTV数量快速增长，助力业态转型升级
2018年中国联网KTV占KTV总数的45.0%，新增联网包厢达到50.8万个。其中，以雷士天地为代表的公司覆盖的KTV包厢中约40%为联网包厢，联网KTV覆盖指标位居市场首位。越来越多的KTV接入互联网，推动卡拉OK行业转型升级后走出传统经营模式，向现代化方向发展。娱乐过程更加便捷，丰富多彩。
K歌娱乐发展趋势——智能化
AI技术与智能设备升级卡拉OK娱乐体验
AI技术和智能设备在K歌场景的应用，不仅方便了整个娱乐过程，还实现了人与智能语音助手的双向沟通和互动。目前，雷狮天点餐系统中的智能语音助手小爱同学、Kmi点餐系统中的小禾，具备语音点餐、语音点餐、智能提示、互动游戏等智能便捷功能，提高了卡拉OK娱乐中的乐趣工艺增加了对消费者的吸引力。温莎还充分利用智能机器人参与到门店的日常运营中，积极推动服务体验的创新和探索。此外，雷石天地与小米、环球娱乐联手打造了全智能KTV——小米派对，为未来KTV转型升级提供了新的借鉴模式。
K歌娱乐发展趋势——互动社交
新的互动社交游戏层出不穷
随着AI、VR等先进技术的应用，K歌娱乐逐渐走向社交化。从较为常见的扫码分享歌曲、弹幕互动等玩法，近年也发展出多屏麦克风合唱、在线互动游戏、在线虚拟盒子等新兴技术，让消费者可以同时远距离参加社交活动。模式，增加K歌娱乐的互动社交。在互动形式上，为完善和提升社交聚会场景的体验，不少KTV相继推出私人定制场景互动玩法，在受到市场好评的同时也形成了差异化的竞争优势。
