【艾瑞咨询】2023年中国被芯白皮书

消费者对被芯的功能定位和需求

看重保暖和提升睡眠质量作用，但同时期望御寒以外的特性

消费者对于被芯的功能定位主要是提供保暖御寒作用和提升睡眠质量，仅有14.0%的消费者认为，被芯最重要的功能位是提升生活品质，关注被芯作为标的商品之外的价值。因此，品牌厂商可以尝试探索创新和提升产品的设计和质量，或者提升被芯套件的艺术性，以便在市场中获得更多的关注和认可。而从消费者对被芯的期望来看，在基础的保暖功能之外，消费者认为被芯还应该需要具备更多的特性，如排湿性能子、具备抗菌功能、贴身亲肤等，以满足消费者对于健康、舒适的睡眼环境的期望。

购买被芯的考虑因素

更看重与产品体验有关的因素

消费者在购买被芯时，更加关注被芯的保暖性、柔软蓬松度以及透气性，这些因素排名较高的原因是他们都与被芯的直接使用体验密切相关，而目可以非常直接地反映到人体的使用感受上。其次是关注被芯的功能性以及价格。

消费者尚未满足的被芯需求

使用体验优化、使用以外的养护收纳和清洁

现有市面上的被芯产品普遍存在体积过大的问题，被芯广家通常出于产品蓬松度的考虑，在设计上会注重增加被芯的蓬松，消费者也偏爱蓬松度高的产品。但高蓬松度也带来了被芯体积过大、难以实现机洗等问题。另外，控温，防风也是消费者的重要诉求之一。消费者期望被拥有自动调温的"黑科技”，可以根据人体盖被子睡觉时的体温情况，实时调节被芯温度，保证睡眠过程中的恒温体验。同时消费者还希望被芯的四周可以有特殊设计，做到防风保温的效果。