【伽马数据&腾讯云】2023年游戏生命周期洞察报告

在游戏产业发展的现阶段，随着市场规模增长乏力、研发投入加剧、流量成本上升等多种因素的叠加影响，市场竞争已愈发激烈。从产品的研发到发行，再到长线运营，每个生命阶段都将对产品市场收入产生决定性的影响，因此采用全局视野切入到产品不同生命周期已显得愈发重要。同时，随着精品化进程的持续，游戏企业对更多精细化服务的需求也在提升，包括研发支持、网络服务、数据体系搭建等，相关服务均将有效提升产品的商业化成果，并进一步解决游戏产业的部分现有痛点。

在这一背景下，伽马数据基于产业现状与需求，撰写了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。

研发测试环节承压显著

降低研发成本并提升效率成未来关键

2022年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入出现明显下降。市场下滑受到长线产品生命周期下降、潜力新品缺乏、居民消费整体下滑、流量竞争加剧等多个层面的叠加影响。虽然产业发展长期仍然向好，但在市场下滑趋势出现后，游戏产品在研发环节也承受着更大的商业化压力。

近半数企业面临设备兼容性问题

反外挂程序、服务器安全性等层面同样重要

而降本增效需要围绕企业现有的痛点展开，对游戏企业的调研结果显示，产品在研发测试期间仍有较多问题需要解决，包含设备兼容性、反外挂程序等多个方面。企业自身为应对这些问题付出了额外的人力与时间成本，但相关问题却未必能得到有效解决。因此与外部研发资源合作等均至关重要，能进一步解决游戏企业的相关痛点。而部分平台已经越来越关注到能提升研发效率的各个层面，并推出了提高研发效率的方案，包括硬件设备兼容测试、反外挂系统、语音系统等，相关成熟方案的引入将显著缩短研发进程，并有效提升用户的体验。

部分用户会提前关注游戏产品状况

游戏产品特性需尽早完善并关注更多研发细节

需要注意的是，从用户层面来看，更多用户也会在测试期间关注产品状况。尤其随着IP市场的快速发展，粉丝用户关注产品讯息的行为会提前。相比于以往在测试期间进行持续调优的研发策略，现阶段产品在测试期间口碑便会传播与发酵，部分负面体验也会对产品产生持续影响。因此，在测试期间便需要让产品特性尽量成熟，并尽量解决用户体验层面的问题。而在研发测试期也需要注意到部分工作的重要性，例如数据分析，这将对产品的调优至关重要，同时，在研发测试期间搭建成熟的数据分析体系也将有助于产品在上线后及时发现问题并进行解决。

【内容看点】

游戏产业发展现状

游戏产业全生命周期解决方案状况

游戏产业重点细分领域解决方案状况

游戏产业发展趋势状况