【艾瑞咨询】2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书

报告通过桌面研究、定量问卷调研和焦点小组座谈会三种研究方法，分析1-2线城市宠物主的养宠偏好以及他们在宠物保健品上的消费现状及消费态度；洞察膏剂用户对各膏剂保健品品牌产品的体验与评价、现有产品的痛点及改进建议；同时对潜在膏剂用户的需求及期望进行挖掘，了解他们的购买阻碍因素及未来尝试动机；从宠物主的需求与现有痛点出发，探索宠物膏剂保健品未来的发展趋势。

1-2线城市宠物主养宠特征

•95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；

•宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎。

宠物保健品认知及使用情况

•宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；

•膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。

宠物营养保健需求

•宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方粮”和“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养；

•营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面”和“易吸收”等诸多优势；“适口性好”是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。

宠物化毛保健需求

•宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛片”等方案帮助宠物去除毛球；

•化毛膏产品具有“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃”和“化毛效果好”的优势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素。

宠物膏剂保健品发展趋势

•宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；•安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。