【中国电信】2021年5G融媒体应用研究报告
7月24日，在第五届数字中国建设峰会•云生态大会行业论坛上，由中国电信、中国传媒大学新媒体研究院、光明网联合编写的《5G融媒体应用研究报告（2021）》（以下简称《研究报告》）正式发布。（完整报告请复制文字“5G融媒729”到公众号后台私信回复阅读）
全文共6章、28节，近12万字，包含近百个5G融媒体应用典型案例。
《研究报告》聚焦2021年5G融媒体发展相关的政策引导、产业生态、技术能力、应用实践，紧密围绕5G、云计算、大数据等新一代信息技术给社会信息传播生态带来的影响、变革、机遇，从宏观发展格局、中观产业生态、微观典型应用三个层次展开系统、全面的研究。
报告认为：5G消息成为融媒服务新入口，具体在6大方面：
▉1、在新闻资讯服务方面
报告提到：5G消息让用户畅享时政新闻、民生资讯、教育新闻、文旅娱乐资讯、体育健康资讯等内容服务。在传媒行业中，用到信息推送的场景主要有：精准推送和信息广播两种主要场景。
▉2、在物联媒体服务方面
报告提到：5G消息让机器媒体、自然媒体、车联网媒体、楼宇媒体、智慧城市媒体、空天媒体等服务有了更多的可能性。5G消息能够将诸如安防报警等应急消息及时准确地推送给用户，也能解放用户双手，不需用户主动操纵就能接受诸如烟雾报警器信息上报等物联网应用服务。
▉3、在数字经济媒体增强服务方面
报告提到：5G消息的发展会带来新市场，产生新的智能化的应用的模式，出现新的搜索的平台，带来新的经济形态。下一个十年5G消息toB业务或将成为新的数字经济增长点。
▉4、在媒体知识服务方面
报告提到：5G消息的原生性、开放性和先进性能够让媒体为用户全流程、智能化、个性化地提供知识服务。同时，5G消息也为媒体和用户在知识服务上展开交互参与提供了便捷的平台等。
▉5、在政务民生服务方面
报告提到：5G消息能够广泛应用于政务领域和便民生活场景，实现“办事流程便民化、服务推送精准化、功能实现智能化”。
▉6、在智能互动体验方面
报告提到：5G消息中的智能互动体验主要体现在虚拟现场感知、游戏与电竞、人机混合智能媒体服务、媒体大众参与及5G自媒体等服务。
5G消息在融媒领域的应用现状，报告提到：
目前传媒行业5G消息应用覆盖中央、省、市三级融媒体，整体呈现省级应用多，市级应用少的特点。应用清单：
在应用趋势上，报告认为：
如果说传统短信搭建了一根信息传输通道，那么5G消息则是在涵养一片信息消费生态。从新闻信息生产传播角度，既要高度重视5G消息的优势和潜在价值，也要充分认识5G消息的发展并非一蹴而就。
▉首先，5G消息有可能重构信息传播服务场景。随着5G大规模商用，媒体深度融合势必加速向5G场景演进。5G消息拥有互联互通优势，其强大用户在线能力，富文本消息承载内容的能力并不亚于App应用，或将带来新闻信息生产传播模式的巨大变革。
▉其次，5G消息推送的不仅仅是消息，更是面向用户的无所不至的服务。5G消息可以帮助媒体构建自主可控的私域流量和强大信息传播平台。实现信息找人，从而进行长期用户信息业务智能运营。从更深层次看，5G消息产业链上下游可以形成一种平台级开放生态共建体系，体系内的产品和服务能力均可实现互通融合。
▉第三，5G消息是强运营产品，重构媒体与通信运营模式。目前，通信网仍是自成一体的相对封闭系统，电信运营商拥有主导权。在5G消息运营模式上，运营商能否打破固有的“通信企业”思维，摒弃以往几十年的“通道式”的经营方式，以开放创新的手段运营“5G消息”，仍需拭目以待。
▉第四，5G消息与技术发展密切相关，当前仍受制于媒介终端。但由于5G消息目前只能在电信运营商的定制版手机测试运行，其他终端用户体验场景的真实表现还不确定。
▉第五，5G消息相关标准逐步发布，但还未完全成熟。。5G消息现有的相关行业标准有《5G消息终端测试方法》、《5G消息终端技术要求》、《传媒行业应用5G消息业务总体技术要求》，有些标准还未形成，这会对未来的市场发展方向带来一些影响和不确定因素。
对于，开放创新的生态系统加速构建，报告认为：
媒体应高度重视包括5G消息在内的5G技术发展及其应用动向，抓住与电信运营商合作机遇窗口，深化合作内容，整合优势资源，积极介入5G消息业务布局，构建新闻信息生产传播新场景新模式，共同打造基于5G消息的“新闻+政务服务商务”新型传播平台。同时，媒体也要着眼长远，瞄准5G消息业务产业链、上下游提前布局，推动构建闭环交叉生态，争取更多主动权和主导权。
“《“十四五”文化发展规划》 中，明确了中央、省级、市级、县级四级媒体的建设目标”，在四级融媒体中5G的应用体现在：1）中央级媒体的实践在于“媒体信息采编播全流程的优化”，典型案例，如，“CGTN 推出《全球会客厅》“神舟十三返回地球”特别节目新媒体直播”，“利用 XR 虚拟制作技术结合5G轻量化采集系统，在直播普及中国载人航天工程相关知识的过程中提供沉浸式的虚实结合效果”；“央视频运用5G消息融媒体产品“世界杯早晚报”为用户提供与赛程同步的权威、前沿、全面的赛事资讯分发和解读”；“在党的二十大召开期间，人民日报数字传播推出“奋斗新征 程 建功新时代”专题视频彩铃，以5G视频彩铃方式，通过“我们这十年”“致青年”“未来 中国”等主题短视频视听内容形式，让手机用户在接打电话等待几十秒过程中看到、听到、体会到大国重器、重大工程和普通中国人的奋进脚步、拼搏身影”；2）省级媒体的实践在于通过5G技术应用“建立省域文化品牌和城市传播能力”，“贵州多彩新媒体通过5G 消息，搭建聚焦贵州农文旅、助力乡村振兴的“多彩新媒”5G消息号”；“凤凰出版传媒集团、现代快报策划制作5G 大运河沉浸式体验馆”，5面屏环绕下，沉浸式打卡运河沿线17城；“东方网构建了区域综合服务平台和社区枢纽“区县融媒体中心内容协同平台”，联合上海各个区级融媒服务中心，形成了“1+16”的融媒创新发展模式”；3）市级融媒体平台的实践在于通过5G设备和应用，“立足本地，打造城市品牌形象”，“舜网联合济南市教育局推出防溺水安全教育5G消息”，“宜宾市“宜人宜宾”APP 在年初推出的城市 5G 慢直播”，“荆门广播电视台、长江日报等媒体启用5G直播车”；4）县级融媒体的实践在于采用5G设备、应用“更经济、集约地提供优质内容”，“罗山县融媒体中心使用5G背包”“对罗山县董寨国家级自然保护区朱鹮特写”；“辉县融媒体中心利用5G背包承办《书记局长听你说》等节目，并推流到多个平台进行全媒体直播”。
