【智篆商业】成人奶粉行业消费趋势洞察

我国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模不断扩大，奶粉位居市场第二

消费升级看加疫情影响，我国居民人均奶类消费量进入快速上升区间，中国居民人均奶类消费量从12千克增至14.4千克，消费需求推动中国孚制品市场规模不断扩大，其中液态奶是我国乳制品市场的主力产品，其次为奶粉、酸奶。但我国人均奶类消费仍仅为全球平均水平的1/3，市场依旧存在较大渗透空间。

成人奶粉市场稳步增长，存在相当的增量空间，是奶粉市场品牌的第二增长曲线

在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品牌积极寻找的第二增长曲线。

在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品牌积极寻找的第二增长曲线。

纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模，淘宝天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地。成人奶粉由于营养价值、便利性、价格而受到消费者喜爱。天猫国际成人奶粉销售规模持续增长，行业人均消费客单持续上涨，用户价值进一步扩大，用户需求提升，共同驱动天猫国际成人奶粉市场消费规模增长。

近日，天猫国际联合智篆GI发布《2023成人奶粉行业消费趋势洞察》，报告聚焦天猫国际成人奶粉市场，就消费者洞察和消费趋势进行了全面的分析与洞察，为商家提供了更多新的机会点。

报告显示，成人奶粉行业的核心/趋势人群分三类：

以家庭消费为主的品质妈妈，会为全家购买成人奶粉，以家中老人、孩子为主，也会自我消费

悦己消费的女青年，自我使用为主，也会为家中老人购买

自我营养补充意识提升的银发一族，为自己购买中老年奶粉

在消费需求和理念上，也呈现了3个明显趋势：

品质化升级，消费者愿意购买更贵的商品，且购买件数更多，消费需求扩大

消费理念进阶，追求精准定制营养，挑选品类更为细分，从挑选全家营养奶粉向中老年、女士、学生定制奶粉转移

进口心智加强，倾向选择更高品质的全球黄金奶源地