天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书-天猫x智篆gi
近日，天猫童装童鞋联合智篆GI发布《天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书》，聚焦童装童鞋行业趋势，通过数字挖掘、深度调研，今年秋冬童装童鞋正在向高性价比、功能性、高颜值、科技体验升级等方向延展。
趋势一：功能科技羽绒服受青睐，户外羽绒服需求旺盛
羽绒服保暖是基础需求，此外，融合科技、潮流设计的羽绒服成为首选。保暖上，充绒均匀不跑绒、无异味更符合消费者需求；功能科技上，三防、自发热需求大；潮流款式上，户外、工装风羽绒服销量攀升，潮酷、浪漫、休闲风羽绒服脱颖而出。
趋势二：户外运动推动户外风外套销售增长
款式风格、功能科技是吸引父母下单童装外套的重要因素。款式风格上，户外、潮酷、运动是需求最高的风格趋势；功能科技上，三防需求量大，防水防风锁温的高端面料兼顾美观与功能，受父母欢迎。
趋势三：芭比甜心家居服成为新趋势
安全温暖是选购家居服的首要因素，颜值、科技、款式是进阶需求。做为孩子的贴身穿着，A类纯棉面料是首选；芭比甜心家居服是新锐趋势；自发热保暖抗静电家居服受欢迎；可外穿家居服需求高涨。
趋势四：父母对亲肤、安全、保暖的追求渗透到面料和工艺
哈衣爬服是宝宝的第一件服装，购买时更关注亲肤、安全和保暖。亲肤柔软的面料呵护宝宝每一寸肌肤；纯棉A类安全级别是必备要素；无骨缝制的工艺最能满足柔软贴身的需求；保暖羽绒爬服增加保暖性能。
趋势五：卫衣在风格、面料、款式上变得多样
卫衣是秋冬外穿和内搭的必备单品。休闲运动是其基础特质，新国潮、潮酷街头增长较好；面料向羊羔绒、摇粒绒创新；连帽圆领是主流，polo领和半开领兴起。
趋势六：中高端和性价比新中式的汉服、拜年服、唐装并驾齐驱
款式风格和服饰颜值是购买关注点。传统汉服、拜年服和唐装更受欢迎；图案、工艺和颜色是消费者最为关注的元素。传统国风中的性价比汉服是市场主流，中高端传统汉服市场增长稳定需求大。
趋势七：透气、高科技的运动鞋适配多种运动场景
约80%的消费者关注鞋面材质、场景和科技。适配孩子爱跑跳的天性，透气的鞋面材质受欢迎，织物、网布等鞋面材质需求增长；具有保护性、舒适性的防滑耐磨、缓震、轻便易穿脱功能的运动鞋需求旺盛。
——中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升
•2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群。
——儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元
•儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达3500+亿元。
——天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势
•秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一。
——潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱
•潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归，传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。
——儿童羽绒服
•天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青睐。
•从8月中旬开始，新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升，消费者需求逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来,儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。
——价格和尺码|150-400为主力价格带，250以下是性价比价格带，小码和大码两级增长
•150-400价格带销售占比超60%，为市场销售主力，250以下为性价比价格带。因消费升级，700元以上的商品在品牌力(如专业羽绒品牌、奢品)和高品质(如鹅绒填充物等)产生溢价。在尺码表现上，幼童的小尺码羽绒连体服和青少年大尺码呈现高增长趋势。
——趋势赛道|潮流风格和功能科技为主要赛道，消费者更加偏好功能科技赛道
•消费者对羽绒服的潮流风格和功能科技较为青睐，销售多增速快。随着户外运动的兴起，消费者对于功能科技面料的需求增多，对功能科技的偏好在所有赛道中表现最明显。比如专业户外羽绒服、糖果色系\蝴蝶结点缀的浪漫甜心系列，以及轻薄透气的羽绒衣方便孩子进行轻量化的休闲运动羽绒服，均是今年冬季的高增长赛道。
——儿童外套
•面对刚性需求，儿童外套的销售总是经久不衰。在多元需求推动与科技面料的逐步发展下，消费者需求和市场也历久弥新，呈现新的活力。
•伴随入秋，家长总是有备而来。7月底外套需求开始萌芽，自8月中需求快速增长，上架新品数逐步提升。大促活动为接下来的9月、10月、11月、12月带来一波购买高峰。2022年秋冬，受双十一大促第一波抢先购前置到10月31日的影响，相比2021年秋冬，整体搜索UV略有前置。
