【青峰计划】2023后疫情时代数字文化产业的高质量发展报告

文化产业的高质量发展，即在现有发展的基础上，优化文化产业结构、推动文化品质升级、提升文化消费规模和质量，以促进文化产业可持续健康发展。文化产业的高质量发展亟待通过提高文化企业创新能力、改善文化消费环境、优化文化供需结构等具体措施来推动，在这其中，数字化战略的催化剂作用在后疫情时代表现不俗。

当前，中国正阔步迈入数字经济时代，以元宇宙、AI、5G、VR、AR、大数据等为代表的新技术形态蓬勃发展，加速为工业领域赋能的同时，也在向文化领域和消费领域渗透融合，技术驱动的新型文化消费展现出前所未有的成长潜力。[4]同时，这也催生了以短视频为媒介的场景化消费新形态。

短视频消费方式逐渐引起大众的广泛关注和情感共鸣，基于其视觉丰富性、智能性、交互性等特点，用户也逐渐体会到沉浸式体验的乐趣。在新冠疫情的影响下，与互联网密切相关的数字文化产业新业态逆势上扬，催生出“云看展”“云旅游”等新业务形态，推动了文化产业从生产、运营到传播、消费等整个生命周期的变革。

从2005年最早的短视频平台Youtube开始传入中国到各类UGC短视频平台兴起，中国短视频行业主要经历了探索期、启动期、增长期、爆发期四个阶段，在4G移动网络普及后行业实现高速发展，并诞生了抖音、快手等用户量数亿级的短视频平台。新冠肺炎疫情的突然爆发，一定程度上使得民众居家时间突涨，短视频迅速成为文化消费的强势媒介，聚合资讯、社交、娱乐、学习、创作、电商等属性，后疫情时代的短视频行业呈现新的爆发态势，成为推动文化产业发展的新引擎。

微信视频号于2020年开启内测，2021年完成了功能迭代，2022年持续发展。与其他短视频和直播平台不同，微信视频号基于微信的社交生态，形成了公私域互动、跨功能跳转等优势，这也是腾讯引领数字文化消费的重要优势。视频号直播与支付结合，能够实现实时高效打赏；视频号和公众号打通，让彼此内容相互影响、相互连接，彼此互为推荐。此外，视频号也在不断的迭代升级中形成了自己的内容特色和形式特色，让腾讯成为数字文化产业在高品质升级中的引领者。

互联网平台的出现，让文化传播的内容以多元的形态尽情展现；微信视频号的发展，让文化文娱的活力以创新的方式再被彰显。作为短视频和直播领域的新生力量，腾讯在推动数字文化的传播与消费方面发挥着不可替代的作用，且随着行业的飞速发展、技术的不断完善，越来越多的用户在微信视频号的场景中获得了优质内容，感受到了数字文化文娱的创新活力。

在后疫情时代数字化技术形塑社会的背景下，腾讯正以普惠化、产业化为目标，以微信视频号的快速升级为契机，以高质量发展为要求推动着数字文化产业的可持续发展。