【中经传媒智库】2022年国品竞争力白皮书

国风、国品、国潮，是21世纪20年代最火的词。曾几何时，中国消费者相信“进口的比国产的好”，但如今，中国消费者，特别是以90后、00后为主的年轻消费者，对中国品牌更加热爱，民族自信心大大提升，国品正当红。2022年5月10日“中国品牌日”，由中经传媒智库、《中国经营报》、《商学院》杂志联合英敏特、贝恩公司、里斯全球、蓝色光标销博特等知名机构、专家，发布了《2022年国品竞争国力白皮书》（以下简称《白皮书》）及磅单。

继2021年，中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志首度重磅推出《2021年国品竞争力白皮书》及榜单后，2022年初，我们继续加大对中国品牌成长与发展的洞察和研究，并于2022年1月开启调研工作。我们认同品牌良性地、可持续地增长，而非昙花一现；我们强调品牌的长期主义发展，而非急功近利式的表现。

新晋的中国品牌还很年轻、稚嫩，在成长之路上，不免有些磕绊，比如为搏眼球营销不当而翻车，或因高速发展忽略了产品质量，又或者在“爆火”之后由于管理不当而销声匿迹……这些都是品牌成长之路上的“辛酸”。

我们期待中国品牌的红，并非潮红，而是长红。希望中国可以涌现出越来越多具有国际竞争力、硬核实力、基业长青的品牌。

中经传媒智库、《中国经营报》《商学院》杂志重磅推出了《2022年国品竞争力白皮书》及榜单。2021年第一届国品竞争力白皮书及榜单中，消费领域，“网红”当红，“爆款思维”占领了消费心智，到了2022年，如何实现品牌“长青”成为越来越多中国品牌企业的追求。

我们通过对企业调研、网友投票、专家打分的方式对入围企业进行定性研究与定量研究，结果发现，越来越多中国企业认识到寻找品牌之魂的重要性，一些新锐品牌正开展深入实践。曾经国际上把中国看成“世界工厂”，产品“成本低廉“，如今，在全球市场上，不少中国品牌实现了从”性价比高“的”中国制造“到”科技与创新领先“的”中国品牌“的转变。

1.超六成人认为，品牌影响力成为国品“长红”的掣肘

品牌作为企业的无形资产，承载的是消费者对其产品及服务的认可度。在消费升级的背景下，消费者从单纯的物质消费转向对产品精神层面的关注。因此，品牌影响力在消费者心目中占的份量也越来越大。相较于国品，进口产品在进入中国市场时，更注重品牌的宣传。调查显示，66.67%的被调查者认为国品面临的挑战是品牌影响力不够大；58.33%的被调查者认为国品面临进口产品的冲击；41.67%的被调查者认为国品质量堪忧；33.33%的被调查者认为国品设计不过关。

2.消费者在进行购买决策时，性价比成为购买国品的主要因素

进口产品在进入国内市场时，需要缴纳关税和增值税，相比来说，国品一般价格较低。因此，性价比也成为消费者购买国品的主要因素。调查显示，91.67%参与调查的用户认为性价比是购买国品的原因；41.67%的被调查者认为品牌是购买国品的原因；分别有33.33%的被调查者看中国品个性化设计、有折扣。

3.国品竞速，美妆、电子产品、汽车崛起速度更快

调查显示，美妆、电子产品、汽车的国品崛起速度更快。可以看出，国品在多个领域获得了消费者的青睐。75%的消费者在购买电子产品时会选择国品；66.67%的消费者在购买美妆时会选择国品；58.33%的消费者在购买汽车时会选择国品；在食品和服装领域，占调查用户41.67%的用户均会选择国品；16.67%的用户在购买家居产品时会选择国品。

4.提升产品质量是国品实现高端化的不二法门

调查显示，所有参与问卷的用户100%认为提升产品质量才能使国品实现高端化；83.33%的被调查者认为国品强化创新能力才能实现高端化；75%的被调查者认为国品要提升品牌形象才能实现高端化；66.67%的人认为国品强化产品设计能力才能实现高端化；33.33%的人认为强化企业的社会责任感才能实现国品的高端化。

5.可否促进环境可持续发展成为消费者购买国品的重要考量因素

关注环境的可持续发展是人类共同的话题。在绿色发展、低碳发展、高质量发展的大环境下，产品在制作、流通、消费、处理环节的可持续发展成为消费者购买国品时的重要考量因素。调查显示，83.33%的消费者将支持环境可持续发展的国品放入购物清单；16.67%的消费者不考虑国品是否会影响环境的可持续性。

6.大部分被调查者认为，线下体验店对增加品牌流量有用

线下体验店作为体验式营销的一环，会增加消费者在购物时内心的愉悦感，品牌更容易与消费者建立紧密的关系，消费者对品牌的忠诚度也会随之提高。调查显示，75%的消费者认为线下体验店对增加品牌流量有用，16.67%的消费者认为有用，但是影响有限；8.33%的消费者认为线下体验店的体验对于增加品牌流量完全没有作用。

7.搭建私域社群成为品牌发展的方式

在公域平台，消费者是在多个平台进行比较式消费，品牌之间更多是性价比之争，竞争更为激烈。品牌建立私域社群，用户基于对品牌的信任感进行沉浸式消费，提升了客户的黏性。用户也节省了挑选购物品的时间，降低了试错成本。调查显示，58.33%的消费者认为，企业有必要基于消费者的爱好、兴趣、背景搭建一个私域社群；25%的消费者认为没有必要搭建私域社群；16.67%的消费者表示无所谓。