【巨量算数】2020年新奢族报告

在抖音平台上活跃着一群关注奢侈品、喜欢时尚的年轻人群。他们高度年轻化，89%年龄不足40岁；他们更自信、更自我，有着不一样的消费理念及时尚态度，更重要的，即使在“消费隔离期”，他们中近六成仍旧保持着积极消费意愿，我们把他们称之为“新奢族”。在抖音，新奢族人群和奢侈品内容规模化发展，时尚话语权逐渐向抖音倾斜他们更早拥有奢侈品，第一次拥有奢侈品的平均年龄为22.5岁他们追逐的奢华是一场从悦己到唯己的进化他们有着自我冲突的时尚观：即追求高级，又寻觅认同新奢族易被明星、时尚博主、网络热评深度影响品牌如何与新奢代沟通？短视频已成为奢侈品营造梦境的入口......