2023年快手双11用户洞察报告

今天分享的是【2023年快手双11用户洞察报告】 报告出品方：磁力引擎

| 活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力

“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数稳步增长。22年双十一期间主版、极速版的活跃用户数同比分别增长14.1%、17.7%。

| 用户热情如浪潮，将“双11”热度不断推向更高点

22年双十一期间出现多个活跃用户高峰，越来越多的用户加入“双11”队伍，11月11日当天及前后两天的热度更为集中，其日均活跃用户数高出双十一期间2.5%，快手不仅仅是“拥抱每一种生活”的窗口，更是与用户朝夕相伴的朋友。

| 内容需求持续释放，用户兴趣广泛不设边界

用户活跃度提升同时，需求也愈发强烈，22年“双11”快手主版视频的日均播放量较日常+8%，同比增速高达32.6%，其中健身内容的观看量增速瞩目，健康、时尚类视频在“双11”更具吸引力，同时，主版的直播观看量较去年同期也有更好的表现。

| 短剧、美妆等内容在双十一期间更吸引用户关注

22年“双11”主版、极速版播放量最高的内容分别是影视综艺、游戏，其中短剧、美妆在主版分别以超出日常49.5%、26.5%的日均播放量成为“双11”爆款视频，喜剧在极速版播放量超出日常4倍。

| 丰富话题满足千面用户，爆款内容应运而生

伴随视频播放量的提升，话题数量增势亦是迅猛，主版、极速版以近乎翻倍的同比增幅带动视频生态繁荣，多种话题满足不同用户兴趣，“双11”作为特殊的营销节点，推动了“保暖穿搭”、“学生党好物分享”等话题的热度飙升。

| 优质内容吸引用户沉浸体验，老铁表达意愿更为强烈

用户在“双11”有更多自由支配时间，沉浸式投入的趋势更加显著，22年“双11”主版视频完播次数同比+21.4%，观看直播的时长同比+16.3%，22年“双11”主版、极速版每条视频下的互动量、人均互动量均较去年同期有所突破。

| 用户主动性越来越强，“双11”搜索各自所需

22年“双11”用户自主探索的热情高于日常，期间全平台日均搜索量较日常提升18.6%，搜索热度居高不下，主版的人均搜索量同比+20.1%，搜索人数和关键词数量也较去年同期有大幅提升。

| 网红、影视娱乐、美食等内容位居搜索前列

不论是主版还是极速版，网红、影视综艺相关内容在“双11”的搜索量均位居前列，主版中数码、教育、运动相关内容在22年“双11”相比于去年同期受到更多关注，网红、明星、美食等内容在“双11”的搜索偏好更显著。

| 用户主动性越来越强，“双11”搜索各自所需

22年“双11”用户自主探索的热情高于日常，期间全平台日均搜索量较日常提升18.6%，搜索热度居高不下，主版的人均搜索量同比+20.1%，搜索人数和关键词数量也较去年同期有大幅提升。