【益普索】2023全球趋势洞察报告——无序新世界驾驭多重危机

这是益普索Ipsos有史以来完成的最雄心勃勃的全球趋势研究，覆盖50个市场、87%的全球经济体量和70%的全球人口，它既揭示了全球趋势的变化，也展现了趋势的连续性。2023年的一些重要发现：•从2013年起，无论是经历新冠肺炎疫情爆发，还是遇到通胀危机，人们对气候变化的担忧一直在上升。这种担忧目前到达了一个平台期。与此同时，气候怀疑论依然存在。

尽管人们对数据隐私和大型科技公司的担忧仍然强烈，但对于数据的冷漠态度也在持续上升，人们认识到一些隐私的让渡是不可避免的。与之同时发生的趋势是：越来越多的人认为随着元宇宙和生成式人工智能闪现全球舞台，技术进步正在摧毁我们的生活。

进入2023年，我们从全球疫情的阴霾中走出来，便进入了渐渐逼近的金融危机、气候危机、俄乌战争（这导致了一场能源危机）和正由长期的不平等酝酿而成的全球范围内的地缘政治危机。

2023年，益普索全球趋势洞察指数再次发布。这份报告是每个企业家和市场营销人员必须了解的重要指南。通过对全球趋势的深入分析，益普索为您提供了一个更好地了解未来市场走向的机会。

首先，我们将关注技术的发展。在未来几年中，人工智能和区块链技术将成为行业的核心，因此，企业需要跟进这些新兴技术并逐步实施它们。同时，虚拟和增强现实的使用也会继续增加，这意味着对于数字化的投资和创新将成为企业长期成功的关键。

其次，消费者行为的变化也将对市场产生重大影响。随着社交媒体的不断发展，人们对品牌的忠诚度将越来越依赖于个性化的用户体验和社交化的互动。因此，企业需要更加注重消费者的需求和反馈，以建立长期的品牌信任和忠诚度。

最后，全球化和可持续性是未来市场发展的两个重要趋势。全球化将推动跨国企业的合作和创新，从而促进市场的增长和竞争力。同时，可持续性也将成为企业成功的重要因素，消费者越来越关注产品的环保性和社会责任感。因此，企业需要与环保组织和社区协作，构建可持商业模式。

尽管这个无序新世界充满变数，令人感到不安，但我们仍然可以从中寻找到希望和机遇。我们有机会变得更加敏感和清醒，去思考一些历史上未曾有过的可能性和方法，这些可能性和方法将帮助我们在新的未来中取得更好的成就。

从2013年起，无论是经历新冠肺炎疫情爆发，还是遇到通胀危机，人们对气候变化的担忧一直在上升。这种担忧目前到达了一个平台期。与此同时，气候怀疑论依然存在。人们期待品牌和企业采取行动一一在大多数市场中，品牌和企业比政府更受信任。

随着多数地区的生活在疫情后回到正轨，国际品牌的吸引力在世界大部分地区已经恢复到以前的水平，在亚洲和非洲尤其如此。

尽管人们对数据隐私和大型科技公司的担忧仍然强烈，但对于数据的冷漠态度也在持续上升，人们认识到一些隐私的让渡是不可避免的。与之同时发生的趋势是:越来越多的人认为随着元宇宙和生成式人工智能闪现全球舞台，技术进步正在摧毁我们的生活。

尽管民粹主义和本十主义正在衰退，但一些潜在因素实际工资增长停滞、"看不见未来”和持续的怀旧情怀一仍在上升。大多数人预计政府在未来几年不会给予他们足够的支持。

新冠肺炎疫情的影响在世界各地产生回响并给医疗系统带来更大压力(医疗系统正在因人口老龄化面对更大的需求)。我们的研究结果证实，心理健康，尤其对于年轻人来说，已成为一个关键问题。品牌和政治人物如何表现出同理心表明他们站在"你这边”仍然很重要。

虽然大多数人对宏观环境持悲观态度，但他们对自己和家人的前景仍然乐观得多-这一点在亚洲尤其如此。正如我们发现的那样，不同市场之间的差异比不同代际之间的差导更大，这个世界在一系列问题上仍然存在分歧。

最后，尽管存在战争和地缘政治紧张局势，以及供应链的回流或“友岸外包”，但全球大多数人仍然认为全球化对他们的国家有好处这一趋势自2013年以来一直没有改变。

驾驭“不安的20年代”意味着细节很重要。在这份报告中我们讨论了塑造未来十年的宏观影响因素，回顾了我们在2020年推出的趋势是如何演变的，并给出了如何应对和建立弹性的方法。希望能对您有所帮助。

报告显示，2023年，全球面临着多重危机的挑战，包括金融危机、气候危机和地缘政治危机等。全球品牌和企业越来越受到人们的信任和期待，希望他们能采取行动来解决系统性问题。

在社会变迁方面，人口老龄化和社群迁移是影响深远的因素，同时民族宗教更多元和身份认同变化也是一个不容忽视的趋势。

技术加速更是无处不在，科技的进步和发展是人们生活中一个非常重要的组成部分。尽管人们对数据隐私和大型科技公司的担忧仍然强烈，但公民认识到一些隐私的丧失是不可避免的。同时，元宇宙和生成人工智能的出现也引起了人们的关注和担忧，有人认为技术进步正在摧毁我们生活。

环境危机和气候变化也是2023年需要重点关注的问题之一，人们越来越关注环境保护和可持续发展。地缘政治冲突和宪政反思是需要关注的主题。

在健康方面，精神健康的问题是一个关键问题，特别是对年轻人来说，品牌如何表现出同情心仍然很重要。同时，技术在健康管理方面也发挥着越来越重要的作用。

虽然全球面临着许多挑战和不确定因素，但人们对自己和家人的前景仍持乐观态度，尤其是在亚洲。然而市场之间的差异大于代际之间的差异，世界在广泛的问题上仍然存在分歧。