【TalkingData】2021母婴行业洞察报告：向下生长，多元发展
出生率走低，母婴行业逐步转向存量市场
据国家统计局数据显示，我国出生率在近五年明显走低，2020年已降至10‰以下，这意味着未来母婴用户的增量会越来越少。因此，母婴行业逐步转向存量市场，各类型产品都需要进行更精细化的运营，深度剖析用户需求，提升产品及服务质量，才能有效留存用户。
月活峰值超1.7亿，母婴行业线上渗透程度不断提升
从近一年母婴行业的月活跃用户规模来看，其趋势呈现周期性波动，在2月和8月达到峰值，峰值月活接近1.8亿。随着移动互联网的快速发展，母婴行业在线上的渗透程度也不断提升，从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买，母婴类应用涵盖的内容和功能越来越丰富。
母婴社区类应用是主流，母婴垂直电商市场份额逐步缩小
从母婴行业TOP10应用来看，母婴社区类应用数量最多，知识学习、交流分享仍是孕妈们的主要需求。而母婴电商类应用数量最少，仅有一款。一方面，随着消费市场的快速发展，综合类电商平台不断发展成熟，多种新兴购物渠道也不断兴起，母婴类垂直电商的份额被逐步瓜分；另一方面，众多母婴类应用已经发展成为集知识获取、交流交友、商品甄选购买于一体的一站式服务平台，进一步挤压了母婴类垂直电商的生存空间。
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生育，是近几年经常引发热议的话题。与之密切相关的母婴产业，也悄然面临变局。
一方面，国家积极出台生育、医保及养育方面的利好政策，母婴家庭人均收入也呈现了一定的增长趋势。随着Z世代成为生育主力军，带来育儿观念升级与消费升级，对孕期保健、育儿指导、医疗服务等提出了更多需求，也为提供相应信息的平台带来了发展空间。
但于此同时，即使获得政策支持，随着人口结构变化和家庭观念转变，人口增速已呈现整体下降趋势，母婴消费市场将进入存量时代，需求可能趋于饱和。母婴品牌也需要相应的推广和销售渠道，拓展品牌曝光和用户接触机会。
这都将促使母婴品牌与互联网母婴平台加深合作，提供更品质化、多样化、个性化的母婴产品和服务，满足用户不断提升和细化的需求。母婴品牌和商家也可以通过平台的数据分析和用户反馈，了解市场趋势和需求变化，进一步优化产品和营销策略。
