【闻道网络】2023宠物消费网络营销洞察数据报告

报告显示，在宠物食品赛道中，主粮品牌的种草行为频繁，声量远超其他品类。这也表明了消费者对于宠物食品的关注度较高。其中，对于猫狗主人来说，解决肠胃问题和口感是否好是选择宠物主粮的关键考量因素。另外，狗主人关注的问题还包括泪痕问题和毛发的保护，而猫主人更注重食品中是否添加剂以及益生菌对猫咪肠道健康的影响。

而在宠物猫砂的品类中，目前还未出现马太效应，即少数品牌独占市场的情况。消费者对于猫砂的主要痛点问题是粉尘和异味，其次是粘底、脚感差和易碎等问题。除了除臭和结团功能外，价格的性价比也是消费者关注的因素。与宠物主粮不同的是，消费者对于猫砂品牌的讨论积极度大幅下降，很少有品牌能通过种草或口碑有效地建立起内容护城河。

根据数据分析，与主粮相比，消费者在选择猫砂时更为谨慎，更频繁更换猫砂的频率也较高。消费者倾向于参考博主的测评来选择适合自己的猫砂，更容易被种草。而在主粮的选择上，消费者保持较高的谨慎程度，更不容易更换优质的主粮品牌。因此，主粮品牌需要抓住首次购买用户的眼球，传递品牌和产品的核心优势，以吸引消费者成为忠实的粉丝用户。