【MassThinker】2023华南区域·深圳Z世代消费者洞察报告

在深圳这个管理⼈⼝⽐常住⼈⼝多300万、常住⼈⼝⼜远多于户籍⼈⼝的城市，聚集着来⾃五湖四海的年轻打拼⼈。他们中不少有着⾼学历⾼技能，并不执迷于⼤⼚与体制；他们⼤多单身，以“搞钱”为信条；并不惧怕“卷都”之名，⾃⼒更⽣，以实现⾃⼰的理想抱负。

同时，⼤湾区⼀体化发展、TOD模式的超级交通枢纽建设以及数字全⽅位助⼒跨域，将打破⼴佛、深港、珠澳三⼤极点发展不均衡的局⾯，通过发挥极点带动、轴带⽀撑的作⽤，实现周边地域的错位发展和优势互补，跨地域的⺠⽣融合与产业合作将持续促发整个华南地区的经济活⼒，⼤湾区正在变成⼀座城。

在高质量创新转型方面，依托于⼴东⼈⼝规模的庞⼤，在夯实实体经济与制造产业的基础上，重点布局科创型新型产业，持续优化营商环境，华南经济⾼速增⻓的列⻋已经驶⼊向⾼质量发展转型的深⽔区，华南区将进⼊新⼀轮的科技⾰命发展阶段，实现⼈才、产业和科技的协同发展，揭开⾼质量发展的新的篇章。

深圳是大湾区乃至全中国的先行示范标杆。深圳速度为世人所惊叹，深圳的创造力和创新模式也被人所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、高质多元的就业氛围吸引着来自于全球、全国的年轻人来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者最具前瞻的群体。

2023年6月，MassThinker趋势洞察院发布了《华南区域·深圳Z世代消费者洞察》报告，这是继今年4月MassThinker趋势洞察院发布了七大地域消费者洞察系列的第一期《西南区域·成都Z世代消费者洞察》报告以来的第二期，旨在⽣活⽅式、细分画像、需求策略、趋势研究等诸多方面为众多从业者提供参考与指导建议。

大湾区一体化发展、TOD模式的超级交通枢纽建设以及数字全方位助力跨域，将打破广佛、深港、珠澳三大极点发展不均衡的局面，通过发挥极点带动、轴带支撑的作用，实现周边地域的错位发展和优势互补，跨地域的民生融合与产业合作将持续促发整个华南地区的经济活力，大湾区正在变成一座城。

全国70%+的省市均开展数字李生城市建设。其中，广东建设项目数量最多且覆盖领域最广。能感知会思考，每根“毛细血管”都是活的智慧城市对城市治理、民生服务、经济发展、绿色环保等多领域提供强力支撑，从而实现城市治理的协同联动和一网统管。随着智慧城市的升级，将拓展到公共服务、商业办公等系统实现更有温度、更高质量的居民生活体验。

“Z世代”是指那些1995-2009年出生的群体，其中，具备消费能力的群体占比超一半，已是社会的中坚力量，更成为很多人研究的重要“课题”。

毫无疑问，Z世代这群“未来之人”是品牌营销需要深入挖掘的年轻群体。2018-2022年中国“Z世代”群体规模不断增长，增速保持在8.5%以上。截至2022年6月，“Z世代”群体规模高达3.42亿，约占总人口的23%，他们已经从小众成长为消费的主力军，推动了悦己消费、玩趣消费、二次元的

作为消费主力军的年轻群体，他们对待生活、工作、玩有哪些新想法？今年会表现出怎样的消费选择？品牌们如何与Z世代建立更亲密的情感链接呢？

深圳是大湾区乃至全中国的先行示范标杆。深圳速度为世人所惊叹，深圳的创造力和创新模式也被人所关注与借鉴。深圳以其公平包容的社会环境、高质多元的就业氛围吸引着来自于全球、全国的年轻人来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者最具前瞻的群体。

2023年6月，MassThinker趋势洞察院发布了《华南区域·深圳Z世代消费者洞察》报告，这是继今年4月MassThinker趋势洞察院发布了七大地域消费者洞察系列的第一期《西南区域·成都Z世代消费者洞察》报告以来的第二期，旨在⽣活⽅式、细分画像、需求策略、趋势研究等诸多方面为众多从业者提供参考与指导建议。