【击壤科技】2023年Q1-Q3酒类行业及重点品牌投放分析报告

酒类细分品类-白酒、啤酒、洋酒品类投放客户增加

酒类中，白酒、啤酒、药酒、洋酒、黄酒等品类客户投放数量增加。白酒投放客户领先，客户数量增长，但整体投放时长下降，葡萄酒、药酒、洋酒、黄酒投放时长增长。

白酒硬广-时长仅五大卫视客户增加，央13投放时长最高，泸州老窖下降4%，金徽酒时长暴涨6.5倍

其他卫视、央视的客户数减少，仅五大卫视客户增长，投放时长整体均下降，五大卫视时长降幅最大。白酒集中在央视投放，时长占比稳定:五大卫视时长占比缩减2%，转向其他卫视。江苏卫视白酒客户数量仅次于央1，但多为小体量投放，央13投放时长主要由今世缘、郎酒、茅台、口子酒等客户带来。其他卫视频道中甘肃卫视和安徽卫视客户和时长投放量均有增长，甘肃卫视金徽酒投放占比高;安徽卫视本土酒业口子酒、古井贡投放量大。TOP20客户中，11个客户投放时长增长，金徽酒增长652.5%，北大仓增长86%，今世缘增长65.3%。

白酒综艺-五大卫视客户增长70%，其他卫视时长转向四大平台投放，冠名等大体量合作下降

整体客户数量均增，五大卫视客户数量增幅最大，央视投放时长反超其他卫视。其他卫视时长转向央视及四大平台。综艺整体的合作身份中，冠名及特约合作占比下降，合作伙伴略增，赞助级别客户增加。

白酒网剧-投放客户增多，整体时长下降59.5%，剧内植入时长减少83%

白酒投放客户增加，爱奇艺整体时长及客户量第一，白酒整体投放下降59.5%，主要是爱奇艺、腾讯、芒果TV平台时长减少带来。白酒品类剧内植入客户增加，但整体时长下降，下降主要原因是江小自、泸州老窖、光良酒剧内植入大幅减少导致，平台自招商时长稳定平台自招商共4个客户投放，2个仅投平台自招商，2个双投，平台自招商客户仅在爱奇艺、优酷平台有投放。