淘宝天猫：23AW运动户外行业趋势白皮书

从露营到滑板、从垂钓到徒步，众多户外运动项目不仅满足了人们的健身需求，更引发了对“走出去”的向往。在这个持续蓬勃发展的背景下，运动户外行业愈发多元化和专业化，逐渐成为一个充满活力和创新的领域。超70%的消费者运动频率有明显增加，也进一步点燃了消费市场。

《23AW运动户外行业趋势白皮书》深入剖析当下运动户外行业的关键趋势。在市场需求方面，一方面，消费者对于装备专业性的追求日益显著，另一方面，多样化的运动户外场景正在崛起，给泛运动场景的发展带来了新的机遇，运动户外已经成为了消费者的新生活方式。

运动户外的消费者群体呈现多样性。专业爱好者追求科技与功能的极致专业，泛运动人群则更关注潮流的穿搭风格；高净值人群更加关注专业内容，而注重性价比的消费者则追求实用主义。内容在引导消费者决策方面发挥着关键作用，内容场景的转化效果逐渐凸显，为品牌和商家带来巨大的商机。

在行业趋势方面，我们归纳出了三大核心趋势和八种穿搭风格。有更多的户外装备党出现，让露营、垂钓、骑行、滑雪等四大户外细分场景迎来新的发展机遇。专业科技的应用推动“硬核”户外品类不断创新，带来运动户外鞋服行业产品新体验。此外，运动户外品类正成为消费者日常潮流穿搭的必备单品，“城市网球风、酷飒骑行风、运动辣妹风、美式复古风、球迷风、城市户外风、山系户外风、ATHFLOW风”等八种穿搭风格涵盖了消费者的多样需求，不仅满足户外场景的功能性，更兼具时尚感和多样性，折射出运动户外行业不断推陈出新的活力和创意。

这份白皮书的目标是为业内人士提供前瞻性的行业发展视角，为品牌和商家在把握机遇、应对挑战时提供有益指引。展望未来，我们有充分的理由相信，运动户外行业将继续展现出引人瞩目的增长潜力，为人们带来更加丰富、充满活力的生活方式。

在运动户外领域，Lululemon的崛起，依然是不少创业者心中的经典案例。

这个市值一度超过阿迪达斯的加拿大品牌，通过大单品“瑜伽裤”，将专业心智率先打入健身房和健身达人中间，通过圈层辐射，进而一步步吸引中产女性等消费群体。拆解它的成功密码，不外乎踩中蓝海市场的同时，又切入足够细分的品类，找到了精准消费人群。

Lululemon的成长路径，能被复制吗？

在中国，随着全民健身热度的不断提升，各式新兴运动正在快速从小众圈层扩散、走红。曾经冷门的瑜伽让Lululemon撑起了476亿美元的市值（截至8月29日数据），而如今，从露营、滑板、垂钓到徒步、冲浪、骑行，中国消费者正在渗透更多样化的运动圈层。

在尚未被充分挖掘的万亿蓝海市场，运动户外行业的下一个机会，藏在哪里？

8月31日，淘宝天猫运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布《2023年运动户外行业趋势白皮书》。作为供给最丰富的平台，淘宝天猫已经拥有1000万商家、10亿体量的消费者。

这份白皮书，是淘宝天猫运动户外行业首次以更系统化的视角，基于天猫TMIC、CBNData消费调研数据，来解析运动户外行业的现状及消费趋势。

通过这份白皮书，你可以更了解运动户外行业正在发生的变化。未来十年中，这个行业将爆发式增长，新品牌将快速地涌现。了解这些趋势和变化，商家才能更好地把握住机会。

更专业的户外运动风潮兴起，户外运动品类需求进一步细分

以飞盘、露营等休闲类户外运动出圈为标志，户外的热风持续蔓延。尤其在2023年，更多人涌入大自然体验户外运动，带动休闲户外运动的增长。但公园、城市近郊已经不能满足部分户外爱好者的“野”心，更硬核、更专业的户外运动风潮兴起。

泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化

泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往日常场景上延展。包括运动沙滩鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景中，消费者通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

大众运动户外需求从单一聚焦于品类本身，更面向多元的细分方向发展

运动户外消费者购买心智日益成熟，不再局限于品牌和品类词，而是更偏好风格、场景等细分需求。其中，涌现出来一些非常小众、独特的风格，如潮酷、部落、山系风格快速增长，同时从场景上，专业场景如跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升获大众热捧；而一些日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。

【报告内容看点】

运动户外市场快速发展

运动户外成为大众“新生活方式”

2023运动户外趋势洞察

2023运动户外秋冬趋势赛道发布