【华丽智库】2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书

虽然经历了2021、2022年的震荡调整，但奢侈品牌对于中国市场的信心依旧。最直观的数据即：仅2023年上半年，奢侈品牌就已开出150家新店，包括48家不同级别的“首店”。（来源：华丽通）

奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入，与此同时，一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面，这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。

从销售贡献占比和增速上，中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长，更重要的是，无形之中，中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。

对比前几年《华丽志》与奢侈品牌CEO们的交流，从今年开始，他（她）们开始更直接地提出了与具体运营细节、本土市场和消费者相关的问题。我们深感，奢侈品牌的全球高层对于中国市场的好奇心、求知欲和思考，正由表及里、由广入深、由慢到快。在这些思考的背后，是中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求：

无论是1）中国辽阔多样的城市和人文，2）中国消费客群的独特构成和年轻化程度，3）中国实体商业和数字化渠道的迭代速度，4）更多小众品牌的加速涌入，5）中国本土品牌的快速成长，从总体来看，中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求，都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。

进入2023年，中国消费者对于美好生活的期许有增无减，同时，高端市场的白热化竞争仍在加剧，要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。

“2023年H1奢侈品牌活力榜”榜单以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，并根据华丽志的研究成果，加权评分后计算得出。

本次发布的2023年H1的活力榜榜单，起始日期为2023年1月1日-6月30日，共收录统计了93个奢侈品牌的462条动态（本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态）。

摘要:报告深入分析了上半年发生的462条品牌动态，筛选出了值得行业参考的十大案例，并对其进行了解析和点评。这些案例突出了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行力度和活跃度，将数字化和本地化作为两大最突出的关键词。

数字化成为奢侈品牌的重要发展趋势之一。在这方面，越来越多的奢侈品牌加大了与私域相关的联动。例如，推出专门的展览小程序，实现了多元化的线上线下互动路径。通过这些举措，奢侈品牌可以更好地与消费者互动，提供个性化的体验，并增强品牌的影响力。

奢侈品牌在本地化方面也做出了重要努力。他们将旗舰店打造成了人们心中的“文化地标”，在中国市场加大投入。通过在店铺设计、产品定制、文化传承等方面的努力，奢侈品牌更好地迎合了中国消费者的需求，并在本土市场赢得了更多的认可度。

奢侈品牌进一步加大了开店力度。仅2023年上半年，就有69家奢侈品牌开设了150家门店，这一数字已经接近了2022年全年的开店总量。

奢侈品牌致力于提升门店级别。今年上半年，共有25家奢侈品牌在北京、上海升级了30家门店，通过改进店内设计、提升服务水平等方式，提升了门店的整体品质和形象。

奢侈品牌在进一步扩大地理覆盖方面也取得了一定的成绩。在新开的150家门店中，有48家是奢侈品牌在不同地区、省份和城市的“首店”。一线城市之外的成都、兰州和郑州成为了奢侈品牌新开门店数量最多的城市。与去年相比，非一线城市在奢侈品牌市场竞争中的地位得到了明显的提升。