【增长黑盒】2022消费品牌元宇宙营销指南

从Facebook更名为Metaverse这不到一年时间里，元宇宙足够吸晴。尽管当前元宇宙的相关技术尚不成熟，一切都在探索阶段，但这并不妨碍品牌们着手布局。毕竟，虚拟与现实的结合是未来世界发展的大趋势，谁能在大势全然降临之前做好功课，谁就会成为新时代的领航者。

过去的一年多时间里，元宇宙不断被提起，毋庸置疑是当前最大的风口。元宇宙（Metaverse），是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

元宇宙一词最早出现于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位。

尽管大厂纷纷入局，但对于大多数营销人来说，元宇宙描述的还是超前的未来世界。

增长黑盒联合馒头商学院联合发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》，试图从元宇宙营销现状分析，元宇宙营销品牌案例，各大平台发展特色，Brand-verse打造方案四个维度，对元宇宙进行剖析，希望能给大家提供更多思路。

“元宇宙”一词由前缀“Meta”（意为超越）和词干“Verse”（“宇宙”的后缀）组成；该术语通常用于描述互联网未来迭代的概念，由链接到可被感知的虚拟世界的持续共享的三维虚拟空间组成。

这些世界可能是虚拟的，但品牌在其中获得增长的机会是非常真实的。学习元宇宙中的文化，商业形态和其所蕴含的创造力的相关知识，并在元宇宙中获得成功，对于品牌塑造自己真实可信的虚拟身份，在虚拟世界中改善消费者的体验至关重要。

尽管现阶段的相关技术并不是成熟，元宇宙营销并不能实现真正意义上的“沉浸式交互体验”，但这并不妨碍各大品牌在元宇宙的积极布局，原因当然也很简单，元宇宙的发展正处于“混沌前行”的状态，虽然问题不断，但未来趋势是普遍认知，谁更早入局，谁就抢占了先机，在这点上，大家无一例外达成了共识。

元宇宙被誉为移动互联网后的下一代潮流。元宇宙营销核心的优势是品牌体验的增强，包括虚拟空间带来全新接触空间，虚实结合带来三维动态与个性化交互，数字藏品带来宠粉体验。新体验战胜旧体验，是品牌制胜的关键。元宇宙营销如火如荼，热闹背后更需要思考的是：为何品牌如此热衷元宇宙？元宇宙营销的本质到底是什么？元宇宙为何能帮助品牌提升体验？元宇宙能够为品牌带来哪些价值增值？

目前元宇宙仍处于非常初期的阶段，不过在营销层面，已经涌现了不少应用玩法，核心的主线是“人货场”进化，包括虚拟人、数字产品、虚拟场景等，为消费者带来超出期待、超值的价值感。尽管我们还没有能力预测未来几年元宇宙的发展，但可以从当下品牌在元宇宙中的优秀实践案例中，找到品牌应用元宇宙营销的方向。