消费行业：2022年货节，新春生活消费趋势报告

•“年货”由来已久，但随着时代发展已然被赋予了更多的内涵：过年期间被购置的消费品，都已成为当代人眼中的“新年货”。

•阿里年货节中，走在“年货”趋势变化最前沿的当属年货节直播间。相较去年，年货节直播渠道整体成交额增长20.5%，女装、珠宝首饰、食品品类夺得直播间销售额的前三。

•对于2022年货节直播间的消费趋势变迁，将分为“物质需求”与“精神需求”趋势两类展开。花式宅家、购物养生、冰雪热潮等物质需求变化，国潮澎湃、老字号焕新、沉浸式开运等精神需求的变化将结合细分品类数据洞察重点展开。

•除了“年货”消费品以外，“就递过年”、“万物皆可贴对联”、“过年就要好好休息”、“过年当作小学期”、“立flag式许愿”的2022五大新年俗，亦是本报告从消费者生活方式变迁角度的讨论要素。

春节，这项起源于殷商时期岁尾的祭神祭祖活动，是中国自古以来最重要的节日。“过年”包含了一代又一代人对家人与故乡的爱、对幸福生活的期盼，是从古至今流淌在中国人血液中的仪式感。

年货，《现代汉语词典》将其解释为“过农历年时应对的物品，如糕点、年画、花炮等”。然而随着当代人生活的变迁，“年货”也被赋予了更广的内涵，那些“过年买的东西”、在过年期间被购置的消费品，都是当代人眼中的“新年货”。

2022年，我们生活在“疫情仍在继续”与“国家持续发展”的两条交织而生的时代双主线下，“年”也顺应发生着变化。在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降至2.62人/户的当代，年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家。

离家的年轻人们一方面处在担心着疫情反复、准备“就地过年”的不确定性中，另一方面夹杂着对家人的思念、对团聚的期盼，2022的“年”也因此被赋予了更浓的情感内涵。

与此同时，我们的“新年货”消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。物质方面，对“家”、“健康”、“健身”与“智能”等的关注提升显著；精神方面，为“文化意义”、“治愈力”与“好运”等买单，是2022年置办年货时被唤起的精神需求。