【新生代】2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书

当今世界正处于百年未有之大变局，处于全球市场核心位置的中国，其消费和媒介市场也正经历着深刻的变化。在此背景下，新生代市场监测机构与中国产业发展研究院联合发布了《2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书》。白皮书通过对中国消费市场、媒介环境、行业发展进行调查与研究，以期为品牌、媒介研究机构、产业发展提供坚实的数字依据和有力的参考。

新生代市场监测机构是中国早期实践营销科学的研究机构之一，连续26年持续守望中国消费者生活形态变迁及市场发展趋势。中国产业发展研究院是国家发展和改革委员会直属单位中国发展改革报社主管的新型智库服务机构，是致力于研究产业发展、分析产业趋势、助力产业落地的高端智库平台。

双方本次基于对中国消费和媒介市场进行的长期观察和多维度分析，结合了双方的观点输入，共同探索消费需求和观念转变，获取需求方的真实反馈。双方坚信这份报告，可以反哺行业和品牌，进而为产业内部优化创新，产业结构调整，区域产业布局等方面，提供一手调研数据支持和专业观点输出，为不断发展的中国消费市场，各品类企业和品牌及国家产业发展研究提供有价值的参考。

世界多极化、经济全球化、文化多样化，处于全球市场核心位置的中国，其消费和媒介市场也正经历着深刻的变化。

春夏之交，新生代市场监测机构和中国产业发展研究院联合发布《2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书》（以下简称白皮书），该白皮书聚焦中国消费市场、媒介环境、行业发展，依托新生代自主知识产权的连续数据库，通过多维度数据挖掘和分析，从媒介、渠道、内容、品类消费和人群的多种角度，对2022年中国消费和媒介市场进行了回顾，对2023年进行了展望，以期为品牌、媒介研究机构、产业发展提供坚实的数字依据和和独到多维的趋势参考。

新冠疫情以来的三年里，中国消费市场犹如经历过山车，消费增长反复遭遇冲击。政策多方发力，为市场回暖和扩大内需打下坚实的基础。

“重燃烟火气，共赴新征程”人们重新看到了希望，也燃起了激情和信心，将一步步走向新的征程，共同创造更加美好的未来。