【库润数据】疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察

最近三年国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。因此，如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，快速布局、调整决策成为各大美妆品牌需要关注的问题。

从市场洞察角度来看，大品牌抵御风险能力更强。而在妆容趋势方面，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。同时，在产品选择方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破，彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。

此外，消费者购买美妆产品的突出场景是受促销活动吸引，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。因此，在营销推广方面，美妆品牌需要借助这些平台加强品牌宣传，提升产品知名度，吸引更多消费者的关注。

品牌表现：大品牌抵御风险能力更强，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。

妆容趋势：疫情后，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，产品需抓住市场需求。

产品选择：护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破；彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。

营销推广：受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。