【电通中国】2023人群主题报告-重塑年轻妈妈的力量
(1)当妈也要继续靓
许多年轻女性有着这样的纠结与担忧，独身一人时是时尚达人，有了孩子后是不是就注定生活会变成一地鸡毛。女性意识的觉醒让新一代年轻女性希望自己能够“当妈也要继续靓”。
对比56.2%的年轻女性喜欢追求潮流，仍有53.3%的年轻妈妈在有了孩子后能够保持对潮流的热爱。“当妈也要继续靓”在年轻一代女性中达成共识。
(2)中高线:重自我
家庭和事业的平衡，是很多年轻女性被经常质疑的问题，尤其是有了孩子后，仿佛女性注定在家庭和事业之中只能选择一项。
低线城市的年轻妈妈更看重传统的家庭观念，且有孩子后“回归家庭”的观念会更加突出。而中高线女性在生育前后的家庭观并没有发生太大的改变，家庭并不是她们生活的中心，孩子也不是她们家庭的全部。
(3)带娃悦己成为年轻妈妈们的新时代带娃理念
①70后“传统式”带娃
重经验,注重孩子的情绪和行为，当孩子有情绪时，立即给予反馈和帮助;对孩子的教育上很严格，设定大大小小的“规则”，同时在心理上也会更加疼爱孩子。
②80后“教科书式”带娃
传统与现代相结合的带娃方式，会受到老一辈传统育儿观的影响，同时也会自己学习一些新的育儿知识。尊重孩子自己的想法，给予孩子必要的引导和帮助。
③90后“摆烂式”带娃
00后整顿职场，90后整顿下一代。年轻妈妈们创造除了一种差异化的育儿观念，她们认为“自己也是女性”，自己的感受也同样重要。
(4)不同城市层级呈现相近的媒体偏好，但低线在短视频和母婴平台的偏好更突出
不同城市层级呈现相近的媒体偏好，低线城市年轻妈妈在短视频类和母婴垂类有着更高的渗透率与倾向性。
短视频作为当下占据人们大量时间的平台，在更有闲的低线城市受到青睐。而母婴垂类作为专业信息平台，可以成为信息获取渠道相对更少的低线城市妈妈所信赖的权威渠道。
(5)年轻妈妈们在互联网上不止学习育儿，仍然热爱流行与时尚
达人内容和分享成为年轻妈妈们最偏爱的互联网行为，她们乐于在互联网中寻求答案，也愿意与互联网的“姐妹们”一同分享生活与心得。
低线妈妈相比中高线妈妈在短视频上有更高的兴趣倾向。当妈后的年轻女性，上网时除了关注学习育儿知识，也时刻跟紧时代潮流。
(6)年轻妈妈不断学习的过程，让搜索成为育儿学习中的必经之路
她平台小红书作为年轻女性聚集地，约一半的用户为20-35岁的女性，年轻女性用户在身份升级成妈妈后，对小红书的热爱程度不减。
孩子照小红书养成为年轻妈妈的育儿秘诀，平台上有关母婴话题的搜索呈现出高速增长趋势。
(7)种草平台成为仅次于电商的产品搜索渠道，母婴垂类的需求更聚焦于孩子1岁前
以小红书为代表的种草类平台，成为年轻妈妈们购买婴幼儿产品时仅次于电商的搜索平台，种草平台可以提供不同于电商的商品测评与使用反馈。
年轻妈妈在每个阶段对母婴信息的需求有所不同，而随着孩子的成长，年轻妈妈们对专业母婴平台的需求会下降。
(8)年轻妈妈的家庭角色叠Buff，强消费力的年轻女性成为妈妈后购买力更强
年轻妈妈们“一人买单、撑起全家”，强消费力的年轻女性成为妈妈后购买力更强。
虽然当代年轻人有孩子后，常常因为育儿的高额花费而倍感压力，但“解放自己”和“科学育儿”的观念让精细育儿成为母婴市场稳定增长的助推剂。
过去人们常言“为母则刚”，现在人们又说“妈妈是超人”。女性在成长过程中，随着年龄的增长和身份的转变，为人妻与为人母的背后或多或少也有着幸福的烦恼。
当90后女性成为生育主力，当95后甚至00后开始当妈，这些年轻妈妈们有着更强烈的自我意识，不想因为生育而失去自我。首先她们是追随潮流的当代女性，也和千千万万的同龄人一样爱时尚爱玩乐。然后她们才是时刻惦记宝宝的妈妈，通过熟人学习育儿知识，通过论坛交流育儿心得，通过社交媒体学习育儿妙招。
在这份报告中，我们将聚焦于20-34岁年轻妈妈这个群体，关注他们如何将精致育儿与佛系带娃发挥的淋漓尽致。关注年轻妈妈们的所想所念，解析年轻妈妈们的网络生活，洞察年轻妈妈们的消费选择，为品牌刻画出更立体的年轻妈妈形象，拉近人群和品牌的距离。
报告人群定义
年轻女性:20-34岁女性
年轻妈妈:20-34岁有孩子或已怀孕的女性
随着社会的进步和变革，年轻妈妈在现代社会中扮演着越来越重要的角色。她们不仅要应对家庭和孩子的责任，还要追求个人发展和职业成功。本报告将探讨如何重塑年轻妈妈的力量，让她们在各个领域中发挥更大的作用。
1.婚育观念的变化：随着时代的发展，婚育观念逐渐转变，越来越多的年轻女性选择在事业有一定基础之后才考虑结婚和生育。
2.教育水平的提升：随着教育机会的扩大，年轻妈妈们享有更好的教育资源，具备了更丰富的知识和技能。
3.社会支持的增加：社会对年轻妈妈的关注度越来越高，各种政策和福利措施的出台为她们提供了更多的支持和保障。
4.科技进步的影响：科技的进步为年轻妈妈们提供了更多的便利和机会，例如互联网平台为她们提供了更灵活的工作模式和创业机会。
年轻妈妈们需要在家庭和事业之间取得平衡。社会和企业应提供更多的支持和便利，例如灵活的工作安排、托儿服务、家政支持等，让她们能够更好地兼顾家庭和事业。
年轻妈妈们应积极追求职业发展和自我提升的机会。社会应提供更多的培训和教育资源，帮助她们提升专业技能和知识水平，同时也需要改变用人观念，给予她们更多的机会和晋升空间。
年轻妈妈们应建立起相互支持的网络和社群，分享经验、交流问题和解决方案。政府和社会组织可以提供平台和资源，帮助她们建立起这样的支持网络。
年轻妈妈们应树立积极、自信的形象，打破传统观念的束缚，展现她们多面的能力和魅力。媒体和社会应正面宣传，帮助塑造她们的形象。
通过重塑年轻妈妈的力量，我们可以让她们在家庭、事业和社会中发挥更大的作用，实现个人和社会的双赢。为实现这一目标，需要政府、企业和社会共同努力，提供支持和机会，让年轻妈妈们在现代社会中发展出更大的潜力和能力。
随着90后、95后甚至00后成为生育主力，这些年轻妈妈们有着更强烈的自我意识，她们不想因为生育而失去自我。
报告显示，年轻妈妈们在“为孩子”的同时，也怀揣着“有孩子也要活出自己”的心态。她们展现出年轻的“她”，比起一味的歌颂母亲的伟大，她们更希望保持自我。这种心态的转变，让年轻妈妈们更加关注自己的需求和感受，她们不再是传统意义上的“家庭主妇”，而是成为拥有自我意识和追求的“超级妈妈”。
在沟通渠道上，年轻妈妈们和同龄的年轻女性们一样，爱刷短视频，爱看小红书，爱逛电商。她们只是生活中多了育儿的环节，在这些平台上的时间分出了一部分在看育儿内容。搜索是购买母婴产品时的常见动作，品牌可以通过标签精准定位目标群体。
中高线城市的年轻妈妈们对品牌的态度更加开放，愿意尝试新的或不熟悉的品牌，是新品牌与新产品的潜在客群。消费更加冲动的她们，对广告更高的接纳度让品牌可以有的放矢。她们在育儿的过程中同时在多渠道进行产品种草与比较，最终更多通过线上电商购买。
相比之下，低线城市的年轻妈妈们虽然沉迷短视频内容，但仍然关注口碑。她们在线下购买母婴用品，也在熟人圈里交流经验。在选择品牌和产品时，对熟悉的品牌有着天然的好感度，但品牌忠诚度有限。成熟品牌的促销可以成为争夺低线城市年轻妈妈的有力举措。
