【智篆商业】2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书

近日，天猫服饰X淘宝教育X智篆GIXTMIC联合发布《2023服饰行业秋冬趋势白皮书》,白皮书显示，消费者回归理性，更求物有所值，“性价比”、“品质”、“颜值”成核心关注因素，主流消费品类也呈现出不同的品类趋势：

趋势一：羽绒服品质化需求彰显，科技羽绒服受青睐

在选购羽绒服时，充绒量、填充物、款式成核心考虑要素。男士更看重品牌和内含的填充物；而女士对款式、面料、充绒量则更为敏感。消费者保暖诉求提升，鹅绒羽绒服消费攀升；同时伴随面料革命，消费者对科技、针织面料消费热情高涨；绗缝、拼接等设计元素受消费者热捧。

趋势二：毛呢外套成百搭神器，多元材质拼接设计或成新宠

女性更愿意为毛呢外套氪金。毛呢外套的经典版型、高颜值和防风保暖功能性促使消费者激情下单。随着消费者愈加追求个性，追求不同材质的碰撞，拼接元素成为流行新趋势。

趋势三：高性能羊毛满足多场景需求，可机洗针织衫助力解放双手

羊毛服饰能满足不同场景的穿着需求，毛针织衫和毛衣是消费者的首选。消费者对羊毛服饰的外观和功能性需求增强，条纹和撞色元素流行，机洗材质也备受追捧。

趋势四：羊绒人群扩张，玩色经济兴起，新中式崛起

近三年羊绒衫市场迅速增长，购买人数和消费频次均提升。高端羊绒衫仍是市场主流，但中低价位段发展迅速。颜值经济盛行，撞色和渐变设计流行，软糯慵懒风和新中式风备受欢迎。

趋势五：保暖内搭穿着场景延伸，内搭外穿成新趋势

保暖内搭市场呈现消费升级趋势，保暖上装引领整体升级。消费者对保暖内搭的需求不再局限于保暖，注重可外穿、搭配性和颜值，更关注面料舒适、防菌、抗静电、透气等特性。保暖内搭不再被藏起来，消费者通过搭配实现不同场景的随意切换。

通过消费者时尚潮流态度解析，天猫服饰同时发布2023五大核心趋势风格和六大行业秋冬趋势品类赛道。五大风格包括：注重穿衣细节的优雅和精致的时尚老钱风，松弛生活典型代表的慵懒舒适风，彰显个性、又乖又叛逆的非正式学院风，以赛车、机车为灵感的复古摩登机车风，被年轻有车一族偏爱的城市户外机能风；六大行业涵盖男装/女装/男女鞋/内衣/箱包服配/手表眼镜行业，旨在帮助商家捕捉潮流趋势、助力商家在对应趋势赛道获得生意机会新增长。

2023年，是后疫情时代的落幕，也是「新生纪元」的开始。

今年截至6月，我国社零总体呈现上升态势，展现出良好韧性，消费市场持续回暖，具有明显的扩容趋势。其中服装作为代表性的非刚需品类回暖明显，消费者前期被抑制的消费热情逐渐释放出来；同时消费者也开始步入理性消费时代，消费者更偏向于“保守积极”，价格分布线两端的大众水平与高档次的需求都被进一步放大。

从供给侧来看，天猫平台各种类型品牌百花齐放；平台与商家共建直播、短视频内容生态，为流量转化带来更高的确定性，天猫服饰产品发展整体向好。当消费者经历过疫情，重新回归有序生活，人们的消费需求也发生了变化。消费者更加追求“性价比”、“品质”和“颜值”。消费者追求“性价比”，他们偏好在秋冬季节选择搭配性更强、时尚与功能兼具的高性价比产品，满足多场景穿搭；消费者追求品质，纷纷化身“服饰成分党”，愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺，高性能品质化需求显著；消费者追求颜值，注重风格，在风格“舒适区”和“尝鲜区”探索自我。

羽绒服、毛呢外套、毛针织衫、羊绒衫和保暖内搭是秋冬商家重点运营品类，消费者在选购秋冬品类时，不再是根据单一的选择标准，而是会更多元地考虑品类的外观、材质和功能性。天猫服饰透过平台数据分析，洞析消费者需求，预测潮流趋势，了解最热商品，在此剧透2023年秋冬品类趋势，让每一位关注服饰行业的商家和消费者，掌握秋冬产品开发和穿搭时尚密码。过去一年，天猫服饰行业积极推动数字化进程，通过对商家和消费者行为洞察，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势，为商家和消费者赋能。

由此，天猫平台基于行业数字化洞察发布2023年秋冬五大趋势风格赛道：时尚老钱风、慵懒舒适风、非正式学院风、复古摩登机车风和城市户外机能风，详细剖析各风格下的溯源演变，深度解析各趋势风格下的人群定位与货品趋势，助力商家把握秋冬之势，赢得市场新机遇。