【广大大】2022上半年全球移动应用(非游戏)营销白皮书

2022年，在世界各国的防疫政策走向开放的过程中，人们的生活、消费、办公等行为习惯也在不断地被重新塑造。过去的一年，移动应用行业发生了哪些变化？新的一年又会有哪些新趋势呢？为此，TopOn联合广大大数据研究院发布《2022全球移动应用(非游戏)营销变现白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。

本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分，分别从全球移动应用（非游戏）大盘数据、热门品类、热门国家/地区等方向展开洞察，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

一、欧美市场广告主暴跌，亚太地区应用广告主数量激增∶

2022H1应用广告主数量同比下降6.24%，总素材量环比下降27%;其中欧美地区广告主下降趋势明显∶大洋洲广告主同比下降38%，欧洲广告主同比下降近30%，北美广告主同比减少超21%。与之对应的是亚太地区（除中国大陆外）应用广告主增幅明显，其中中国港澳台地区广告主数量同比增幅超37%，为全球增长最迅猛的地区。

二、元宇宙概念火爆，社交应用积极跟进∶

元宇宙的概念自提起便广受关注，随着热潮暂歇，市场的态度也逐渐走向理智。为了促进元宇宙真正落地，其相关技术也迎来了革新的机会。其中社交应用因为其跟元宇宙概念高度契合，已经推出就备受市场关注，最典型的代表有嗜喱】【Soul】【绿洲】……不过很多应用犹如昙花一现，"元宇宙"社交是否成功，还需要等待市场的验证。

三、疫情当下，在线媒体赛道有着更多机会∶

受新冠疫情刺激，全球视频、音乐及游戏等在线媒体的市场总规模预计将从2020年的170亿美元（（约合人民币1100.9亿元）增长至2025年的350亿美元（约合人民币2266.5亿元）。这一庞大的市场，吸引了众多竞争者加入。Viu、爱奇艺、WeTV等平台发现，韩剧在东南亚市场的影响力极高，甚至免费提供韩剧内容来拉动增长。

四、避免内卷，应用出海应该把握好T3市场∶

T3市场的数字基础设施在疫情之后加速建设，为出海企业提供了广阔的发展空间。很多T3市场国家的金融科技、电商、社交娱乐、游戏等行业值得重点关注。比如用户对金融科技服务的巨大需求与政府的大力支持，促使墨西哥的金融科技业务发展迅速，已成为拉美地区主要的金融科技系统之一。中国成熟的互联网应用如果能快速适应当地文化特色，将在T3市场有着极佳的市场表现。

五、图书&漫画应用出海，软文化硬输出∶

全球网文市场规模庞大，以掌阅，阅文等国内老牌网文厂商到字节，小米等新起网文公司都在大力布局网文出海。由于A翻译技术的提升以及国家出海政策的扶持，越来越多的文学网站和小说作品输出到海外，出海规模大大提升。如今，国内出海网文企业已成功在海外搭建了从创作-运营-消费的全链条网络文学生态。