【新榜】2022家居家装行业直播营销报告

近四十年，家居家装行业历经从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”的营销发展。2019年，电商直播大潮奔涌而至；2020年，疫情推动直播电商爆发；随后两年，竞争白热化的家居家装行业，更多地发力于线上运营；时至今日，家居家装行业的直播营销已成为行业常态。

虽然各个平台的商业直播已经成熟，但本报告研究仍聚焦于更加具备代表性的抖音直播渠道。

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家居家装行业已发展近40年，历经从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”的营销发展。2019年起电商直播大潮奔涌而至，家居家装行业也更多地发力于线上运营，至2022年家居家装行业的直播营销已成为行业常态。虽然各个平台的商业直播已经成熟，但本报告研究仍聚焦于更加具备代表性的抖音直播渠道。

报告显示，直播电商猛发展，家居家装行业直播已成为常态。家居家装品牌自播相较达人带货更为活跃。品牌自播大直播间更依赖dou+或feedsLive等渠道引流。品牌自播单账号日均直播时长约4.21小时，低于抖音带货直播平均水平。经典案例：“劳模”定制衣柜和木门品牌如何玩转自播。让品牌直播少走弯路的营销策略。