【巨量算数】2021懂车帝经销商直播价值白皮书

2020年，中国乘用车市场销量经历了连续第三年的下滑，定格在2531万。我们必须看到，属于中国汽车产业的存量时代已然到来。在这样的市场环境下，直播作为近两年新近出现的媒体形式，在汽车产业的信息传播中正在发挥日渐重要的价值。清晰直观的表现形式和能够满足观众即时互动需求的特点使直播成为了广大消费者在图文信息和视频之外，了解汽车信息的又一重要途径，也进而成为了中国汽车产业的参与者们争夺用户注意力的重要方式。而随着大量新势力造车企业的快速入局，中国汽车产业的竞争格局正在经历一个颠覆和重构的过程。在这样全新的竞争局面下，随着传播技术的快速发展，汽车直播将有可能成为中国汽车产业的从业者们突出重围的重要抓手。

主播规模迅速扩张的同时，懂车帝平台直播的质量也在过去大约一年半的时间里完成了快速稳定的提升：开播次数和看播用户规模同步增长，2021年5月，懂车帝平台直播量高达25万场。直播为主播们带来的收益和价值使他们愿意不断在这个平台上创造更多高质量的直播内容，而这些内容也使用户观看直播的热情更加高涨。对于懂车帝直播来说，内容、用户和创作者之间的良性循环已经形成，直播也正在成为懂车帝用户获取汽车资讯的重要方式。

调研数据显示，几乎每天都会在平台上观看直播的懂车帝用户占比达到34%，每周观看4天以上直播的重度用户比例更是超过了45%。专业汽车信息平台提供的直播内容正在成为中国广大汽车爱好者生活中不可或缺的一个部分，以更加新鲜的形式丰富着他们的汽车知识。