【Mob研究院】医美行业：2023年医美人群洞察报告

拒绝容貌焦虑下，近8成人依然焦虑

尽管拒绝容貌焦虑呼声高涨，但小红书上#容貌焦虑#话题浏览量已破15亿。调研人群中，近8成人有容貌焦虑，“鼻基底凹陷，皮肤不够白，肤色不均，凸嘴，五官差”等关键词在各大平台屡见不鲜。

医美用户规模高速提升，预计2023年达2354万人

从2017年至今，我国医美市场用户规模快速扩张。2022年我国医美消费用户规模超过2000万，预计2023年将达到2354万人，较2017年，增幅预计达488.5%。

医美产业链结构完善，推动医美需求增长。

中国医美行业产业链分为上、中、下游。上游主要为药械生产商，提供医美药品和器械；中游为医美整形服务机构，涵盖公立医美服务机构和民营医疗美容机构等；

上游-药械生产商，包括药品、器械、光电仪器等

中游-公立医美服务机构和民营医美服务机构

下游-线上线下获客平台渠道，包括垂直平台、综合性平台、社群等

女性依旧是医美主力军，25岁及以上需求更大

在有过医美经历的人群中，从性别分布来看，女性依旧是医美市场的主力军，占比达73.0%，是男性医美人群的2.7倍；从年龄分布来看，近8成的医美人群年龄在25岁及25岁以上。

收入稳定的企业白领、已婚人士更爱医美

医美人群中，职业为企业白领的人数占比超过6成，远远大于其他职业。其次是自由职业（11.6%）和医生（9.1%）。已婚人士占比超过60%，是医美的中流砥柱。

从全球医疗美容行业的发展来看，医疗美容行业具有典型的知识密集型与资金密集的特点。行业技术进步主要由医生与相关的医疗器械生产企业推动，消费者需求变化决定了行业的技术进步，而不断进步的技术使得医疗美容变得越来越安全和便捷，也从供给的角度推动了需求的增长。

报告显示，收入稳定的企业白领和已婚人士对医美的兴趣更高。这些人群通常有一定的经济能力和稳定的生活状态，更愿意投资于自己的外貌和颜值提升。收入高低并不影响人们为颜值付出的代价。无论是高收入还是低收入人群，他们都愿意为了追求更好的外貌形象而花费资金。

下沉市场的医美用户更多，尤其是广东地区的用户较为“爱美”。医美技术的普及和市场的扩大，人们对于外貌美的追求不再局限于一线城市，也深入到二三线城市和乡镇地区。

11月和3月是医美用户活跃度更高的时期。这可能与某些特殊节日或者季节变化有关，人们在这个时候更加注重自身形象的改善和提升。

一线和新一线城市的医美人群在医美预算方面更加宽裕。这些城市通常经济发展水平较高，人们对于医美的需求和预算都更大。

医美行业的热门项目，包括纹绣、牙齿矫正和近视眼手术。这些项目是医美领域中受到消费者欢迎的TOP3项目，人们对于永久化妆、口腔美容和视力矫正等方面的需求较高。

有过医美经历的人群中，近7成愿意继续美下去。说明人们进入医美领域，他们往往会持续关注自身外貌的改善，愿意进行更多的项目。