【微拍堂】2023中国线上鉴宝行业白皮书

|收入跃升为文化文玩鉴宝消费“添底气”

a.2022年全国居民人均可支配收入36883元,比2012年增加20373元,年均实际增长8.3%。11年来,我国居民收入保持较快增长，带动消费水平持续提高，消费能力不断增强。2022年全国居民人均消费支出24538元,比2012年增加12484元,年均实际增长7.4%,其中,文化消费规模迅速扩大,人均文化消费支出2469元,较2012年增长95.6%，并呈现出新特征，消费方式大致沿着“传统的线下文化消费-线上线下文化消费并存但较为独立一线上线下文化消费融合”的方向发展。

b.同时，我国社会主流消费群体由“50后"“60后”"70后”向“80后”“90后”“00后”甚至“10后”的转变,文化消费对产品和服务质量、品质的需求日益扩大，“质量缺口"越来越大,“好不好”成为消费者文化消费的迫切需求,因此对于文化消费领域的重要一环文玩行业,如何保证真假,让鉴宝市场,乃至「鉴宝师」这一新兴职业成为“品质体验”的标配。

|市场广阔为文玩鉴宝行业“注活力”

—中国文玩电商用户持续增长:数据显示,2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下,文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2023年用户规模将破亿。

—以文玩头部类目珠宝行业为例:根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据,2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速,经济中高速发展的大背景下,Euromonitor预计中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%,2026年零售总额将超7700亿元。

|产业背景

·传统线下文玩交易存在区域限制、信息不对称等痛点。一方面,传统线下文玩交易受地理因素限制，形成了北京潘家园/琉璃厂、上海城隍庙、西安朱雀路、成都送仙桥等区域性古玩市场,但难以有效渗透全国消费者。另一方面，传统线下文玩交易链条历经制造商、批发市场、古玩城、拍卖行等环节,交易链条较长,存在定价透明度较低、售后服务不佳、交易成本高等痛点。

·文玩电商的诞生有效解决行业痛点,推动文玩行业持续线上化,除线上纠纷排解机制,通过“堵"和“疏”结合的方式,从提升用户辨别真假能力方面入手,以“线上鉴宝”的方式打破时间、空间壁垒,使用户随时随地都能获得满意的服务。

|线上直播鉴宝:鉴宝用户画像

喜欢鉴宝的藏家大概什么样儿?中年男士居多,他们有文化、能赚钱、风趣幽默有耐心,而爱收藏、好盘玩和喜欢微拍堂则成为了他们最主要的特征。此外，他们大多选择在10点至20点鉴宝。原来不熬夜、喜欢盘玩鉴宝乃是藏家的养生之道。

|线上图文鉴宝:与专业鉴定机构合作

2015年上线后,秉承品质优先的原则,微拍堂建立以“鉴真阁”为基础的权威鉴宝体系。致力于为全网用户打造一个多品类一站式鉴宝服务平台。并依托区块链技术,与10余家国家级、省级、行业级权威机构达成战略合作,为用户打造一个足不出户就可知真假的金宝服务平台。

|寄售业务介绍

近几年随着义玩市场的用户及交易量不断增长,用户对于手中闲置文玩物品的出售及换藏需求也日益明显,但同时目前市面上缺乏专业的文玩二手交易平台。为了满定行业用户需求，给文玩用户提供更优质便捷的服务,微拍堂基于强大专业的鉴宝师团体，为文玩二手交易赋能，具有品质保障的「寄售业务」应运而生,于2023年2月份正式上线。

报告显示，自2018年起，文玩电商逐渐崛起，但市场缺乏监管导致售假等问题频发，鉴宝成为刚性需求。2020年鉴宝相关企业超过1.4万家，其中不乏存在经营异常和法律诉讼的情况。

目前文玩电商用户规模持续增长，已超过亿人，年轻人对传统文化的接受程度也在提高。随着人均可支配收入的增加，文化消费市场呈现“质量缺口”，新兴职业“鉴宝师”也应运而生。

鉴宝行业的发展离不开线上平台的赋能。鉴别技术的提升和互联网的结合，使得鉴定行业摆脱了传统的地域限制和信息不对称问题。鉴宝视频也在互联网短视频平台上获得了巨大曝光，吸引了越来越多的年轻用户。

数据显示，线上鉴宝已累计鉴定约390w件，鉴假金额约2.2亿元，古玉类目鉴假率高达50%，有52%的用户多次连线鉴宝师鉴宝，53%的需求来自于社会，远大于平台用户本身需求。

报告认为，对于新手购买文玩，要了解相应的文玩品类，多学多问；也不要有侥幸心理，切记如今早已无漏可捡；不要随意在民间购买具有一定年份的藏品。