巨量引擎&德勤：2023抖音奢侈品行业白皮书

1992年LOUISVUITTON在北京的王府半岛酒店开设了中国大陆第一家专卖店.同年Cartier在上海的南京路开设了第一家腕表专柜。经过三十多年的发展，中国市场正成为全球奢侈品市场的必争之地，消费者对奢侈品的认知也从一知半解进化至如数家珍．在经历了2022年短暂的下跌后．我们预计在2023年中国市场将继续领跑全球市场以18%的增速驱动市场达到5.800亿元的市场规模。

中国市场数字化格局中的多元触点、丰富内容和完整链路．正在构建一个最独特的本地奢侈品生态，中国消费者的奢侈品购买链路正在加速延展和分化，逐先从线下渠道向多元线上渠道转移，同时更加自信和成熟的中国消费者对秀侈品的消费动因也向着取悦自我和理性消费转变，奢侈品成为了他们表达个人生活方式和时尚审美的宣言。这些也都进一步推动了奢侈品购买链路加速延展和分化。

报告显示。中国市场的数字化格局正构建一个独特的本地奢侈品生态，随着消费者购买渠道的转移，奢侈品购买链路正在加速延展和分化。

消费者对奢侈品的购买动机也在逐步演变。越来越自信和成熟的消费者更加注重取悦自我和理性消费，将奢侈品作为表达个人生活方式和时尚审美的宣言。

消费者礼遇需求的加强。奢侈品社交化的高调性满足了消费者对商品情感价值升级的需求，越来越多的消费者愿意通过购买奢侈品来表达自我身份和社会地位。

男性消费的崛起。随着男性对形象要求和审美提高，互联网及电商平台的发展也促进了奢侈品品牌对男性消费者的触达。这导致男性消费需求的增长和细分。

消费心态的逐渐成熟。中国奢侈品消费者逐渐理性和成熟，他们的消费观念由过去的追求实用和情感价值共同驱动，奢侈品消费正日渐趋向日常化。

短视频种草的主流化。短视频拥有更醒目直观、互动性强等优势，随着平台奢侈品全链路生态的不断完善，短视频种草成为消费者了解和购买奢侈品的主要方式。

全链路生态的兴起。平台已经从兴趣电商升级为全域兴趣电商，在覆盖奢侈品消费者的全场景、全链路消费旅程中发挥关键作用。