【极光大数据】中国移动视频app研究报告

2023年三季度，宏观政策持续支持科技创新、拓展业态以及扩大内需，中国消费市场供需两侧持续向平稳态势发展，这为消费市场的持续稳步恢复提供了坚实支撑，在这个背景下，移动互联网行业也面临着一系列挑战和机遇。

从移动互联网流量大盘来看，用户规模整体增速开始放缓，手机App装载数量基本趋于稳定，用户上网时长呈现回升趋势，不过线上泛娱乐行业的用户时长进一步受到挤压，其中短视频行业时长占比呈现持续下降的趋势，这可能是受多元化需求持续高涨的影响，用户注意力逐渐向社交互动、娱乐消费以及搜索下载等领域分散。

从行业增长来看，用户对多样化娱乐、线上消费和旅游出行方面需求旺盛。与娱乐相关的行业迎来了较明显的增长，手机游戏行业呈现回暖迹象，有声阅读行业持续抢占用户注意力。线上消费领域用户规模也展现出明显的增长，如综合电商、垂直电商行业。受暑期影响用户旅游出行需求高涨，攻略游记、火车汽车以及用车服务等行业用户规模和使用时长等运营指标表现亮眼。

本季度还聚焦于技术创新的竞争。新兴品牌通过不断推出新品试图抢占头部厂商的份额，不过老牌手机厂商在今年三季度开售新品，重新激活市场兴趣。目前，AI大模型的应用前景备受瞩目，大模型的竞争也从通用型走向垂直行业化、企业化，各大互联网企业陆续围绕AI大模型做商业化落地，百度、华为、腾讯和阿里四巨头在大模型领域实现“抢跑”。

另一个关键趋势是服务零售的崛起，各项政策鼓励发展服务消费的新业态、新模式和新场景。在第三季度，各大互联网平台抓住服务消费的契机，电商平台和外卖平台在3c产品上开启了即时零售的混战，内容平台着力布局到店团购业务，服务零售领域成为了头部互联网企业的必争之地，“拉拢”商家和构建用户认知变得尤为重要。

在这一季度内，移动互联网行业整体发展如何？本报告将深入剖析行业大盘、企业表现、不同细分领域以及应用的具体发展情况。

从电视发明并普及以来，视频节目一直是人们最主要的娱乐方式之一。从电视到PC再到移动端，内容载体的变化也让移动视频app顺利地接过了流量入口的重任。巨大的用户基础使得移动视频app行业的整体覆盖率在所有移动应用垂直行业中一直居于前列，其所带来的流量与想象空间也使得这个行业成为互联网巨头与投资机构的必争之际。极光大数据发布《中国移动视频app行业研究报告》，详细分析中国移动视频app行业的渗透率、增长速度、用户忠诚度、活跃度、用户使用习惯等数据。观点:这是流量主战场之一，7月份移动视频app用户规模为6.42亿，近一年维持较为稳定状态两强相争胜负难分，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右，而多数移动视频app市场渗透率在10%以下腾讯视频app过去半年DAU均值破亿移动视频app用户忠诚度低，多数移动视频app独占率在20%以下广东省是移动视频app用户集中地，广州、深圳、东莞进入移动视频app渗透率top10城市爱奇艺女性用户占比更高，腾讯与优酷用户则男女比例相近