【千瓜数据】2023她研究深度数据报告小红书平台女性用户洞察

互动量破1亿，「宛瑜女孩、自我养成者」席卷平台

笔记调研数据显示，“自由自我”相关的内容，长期保持高热度，月互动量均在千万以上，2023年1-7月，预估互动总量破亿，2022年同期也达到1亿+；较去年同期，2023年笔记数增长55.90%，预估互动总量增长8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重启人生式」的自我养育话题发酵；2月社会学家上野千鹤子爆火，“自由观”正是其女性主义核心观之一……6月，时隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻红，引发诸多二创内容。千瓜观点，数百年来，“自由自我”的意识，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新时代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，从以摆脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的自由。品牌或可围绕不同个体的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。

偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型”个人需求

“自由自我”相关的笔记分类数据显示，美食饮品和旅行住宿笔记数量最多，合计占比为22.90%，预估互动量超1700万。其次是生活经验、服饰穿搭，笔记数占比分别为9.08%、7.57%。笔记覆盖的热门品类数据结果显示，面部护肤占比最高，为10.24%；生鲜果蔬、粮油干货、休闲零食占比分别为9.81%、7.11%、5.47%；还囊括家具（4.11%）、厨具（3.49%）、大家电（2.47%）、厨房小电（2.10%）、手机（5.44%）、电脑（1.91%）等。通过数据可以看出，该标签下的女性喜欢分享吃喝玩乐内容，既关注生鲜粮油，也关注零食、厨房小电、手机电脑等品类。

聚焦三个关注点：「自我提升、自由选择、穿衣自由」

笔记涵盖的热搜词中，“自我提升、自由/自我选择”热度一骑绝尘，预估互动量超5千万、4千万，笔记数同比2022年增长230.38%、2561.26%；另外，“穿衣自由”这一长久议题，互动热度也达到了千万级，进入2023年TOP1000热词。进一步查看热门笔记类型，包括自我技能、形象提升等；自由选择生活、空间等；身材、款式、风格等自由穿衣。

「职场生活」占比近5成，搞事业成“标配”

谈独立女性向来离不开职场，笔记内容特征-生活方式数据结果显示，职场生活占比近5成。同时，相关笔记涵盖的热门话题包括：#工作使我快乐、#职场日常、#找工作、#打工人、#创业等。热门笔记内容类型包括：职场造型、职场干货、职场故事、大学生初入职场、职场大女主等。千瓜认为，“搞事业”已占据当代独立女性半边天，女性职场的新疆域不断拓展。建议品牌：一方面，可从大学毕业生、职场新手、职场妈妈、求职党、创业党等细分人群入手，捕捉相应痛点和场景进行种草；另一方面，品牌还需精准把关营销立意，深入调研女性职场地位、待遇、权益等，实时关注内容和评论舆情。通过引导高质量的社会言论，引发女性对职场真实情况、真实需求的共鸣与思考，延长品牌与内容话题的传播周期。