【群邑电商】2023年双11电商营销全景洞察报告

核心观点今年是视频号加入双11大促的第三年，视频号推出了双11大促激励计划，助力品牌、商家和达人在视频号直播大促中更好地达成成交目标.双11前，阿里妈妈和腾讯广告官宣合作,视频号可以直接跳转淘宝天猫店铺和直播间

快手双11战报，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，品牌GMV同比增长155%，其中同比增长达100%的品牌数量近2500家

10月18日至30日期间，预售GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为销量最高的品类

双11，这个被誉为“电商界奥林匹克”的日子，各大平台都在使出浑身解数，希望能在这场营销大战中脱颖而出。

作为电商界最具代表性的节日，双11不仅是商家与消费者之间交流的重要节点，更是数字平台之间竞争的舞台。今年，天猫、京东等数字平台纷纷推出了各自的促销活动，吸引了大批用户的参与。

除了传统电商平台外，短视频平台也加入了双11的战局。抖音、小红书和快手等平台通过内容联动和直播带货等方式，吸引了大量用户参与购物。短视频平台正逐渐成为电商推广的新热点，为商家提供了更多的营销渠道。

在今年的双11活动中，即时电商平台也迎来了全面爆发。通过整合线上线下资源，即时电商平台实现了更高效的销售和配送，进一步提升了用户体验。线下实体店和线上电商的融合已成为电商发展的重要方向，也为消费者提供了更便捷的购物方式。

百亿补贴一直是各大电商平台的重要手段之一。今年，百亿补贴再次引发了消费者的购买热情，激发了消费潜力的持续释放。数智驱动技术和AIGC的应用也为电商平台带来了全域智能营销的新机遇。通过精准的用户画像和个性化推荐，电商平台能够更好地满足消费者的需求，提高销售额。

双11活动中，直播带货和内容电商成为了亮点之一。通过借助主播的影响力和内容创作者的推荐，电商平台能够打破流量围墙，吸引更多用户参与购物。这一模式的成功，不仅让消费者获得了更好的购物体验，也为商家带来了更多销售机会。