【艺恩】运动鞋服品牌致胜策略洞察

报告指出,消费者对于运动鞋服的需求越来越多元化,他们不仅需要舒适、透气的运动装备,还需要时尚、高品质的产品。

因此,品牌需要不断创新,以满足消费者的需求。越来越多的消费者开始选择线上购物,这是因为线上购物更加便捷、快速。因此,品牌需要优化线上渠道,提高购物体验。同时,品牌还需要注重产品品质,保证消费者的满意度。

在市场竞争方面,报告指出,品牌需要注重差异化竞争。不同的品牌有不同的定位和风格,品牌需要根据自身的优势和劣势,制定差异化的营销策略。

在全民健身运动热潮的带动下,体育消费市场逐步回暖，运动鞋服市场持续升温，其中，坚持时尚运动定位的fila通过深入了解消费者需求和市场趋势，成功地抓住了618购物狂欢的机会，表现亮眼，猫爪鞋4代更是跻身天猫爆款榜单。

618大促前夕，通过数据洞察我们发现老爹鞋和网球裙存在爆发潜力，经典款型、彰显青春活力成为老爹鞋时尚风向，情侣穿搭场景和明星同款或成消费者种草买单的关键:伴随23年网球赛季的来袭，复古又不失运动活力的城市网球风成为o球服饰风格新宠，通过网球穿搭穿出运动风和高级感成为消费者种草关注的重点。

618大促期间，fila紧抓以上潮流趋势，顺势推出猫爪鞋4代和主打老钱风回潮的网球系列全新产品，通过明星和多圈层KOL诠释不同风格，演绎FILA时尚百搭属性，满足消费者日常生活与户外活动的不同搭配需求，再掀时尚运动风潮，23年618期间，fila取得荣登抖音电商运动裙类目榜首，老爹鞋类目top2的好成绩。